Hvad er digital marketing?
Indhold
Hvad er et whitepaper?
Digital marketing er en samlet betegnelse for alle de strategier og værktøjer, som virksomheder bruger online for at nå deres målgrupper, øge synligheden og skabe salg. Det dækker over alt fra betalte annoncer og e-mailkampagner til søgemaskineoptimering og sociale medier.
Digital marketing dækker over alle former for marketing, som foregår online. Det kan både være betalt annoncering (som Google Ads og Facebook-annoncer) og organiske strategier (som SEO og e-mailmarketing). Fælles for dem alle er, at de anvender digitale platforme til at skabe kontakt med potentielle kunder og lede dem mod en ønsket handling.
Har du nogensinde søgt efter et produkt på Google og efterfølgende set en annonce for det på Facebook? Eller tilmeldt dig et nyhedsbrev for at få en gratis e-bog? Så har du allerede oplevet digital marketingi praksis.
Jeg vil i denne artikel forklare dig, hvad digital marketing egentlig indebærer, hvordan de vigtigste discipliner hænger sammen, og hvilke kanaler og metoder du bør fokusere på, hvis du vil skabe synlighed, konverteringer og vækst online.
Hvad er digital marketing?
Digital marketing er betegnelsen for alle former for marketing, der benytter digitale kanaler og teknologier til at nå ud til forbrugere og virksomheder. Det inkluderer både betalte og organiske tiltag, og målet er altid at skabe synlighed, tiltrække besøgende og konvertere dem til kunder.
I modsætning til klassisk marketing, som ofte er bred og vanskelig at måle, gør digital marketing det muligt at målrette budskaber præcist og analysere resultater i realtid.
Digital marketing dækker over discipliner som SEO, SEM, e-mailkampagner, indholdsproduktion, annoncering på sociale medier og leadgenerering.
Det er en fleksibel og datadrevet tilgang, hvor du har mulighed for at teste, tilpasse og optimere dine indsatser løbende – alt sammen baseret på konkret brugeradfærd og performance.
I dag kan man roligt sige, digital marketing ikke længere er et tilvalg, men en nødvendighed for enhver virksomhed, der vil være synlig og konkurrencedygtig online.
Hvordan defineres digital marketing?
Digital marketing dækker over alle former for marketing, der bruger digitale kanaler til at nå ud til og påvirke en målgruppe. Det kan være alt fra annoncer på Google og sociale medier til e-mailkampagner, SEO og marketing automation.
Men digital marketing handler ikke kun om at være synlig online. Det er en strategisk tilgang, der følger brugerens rejse – fra den første gang, de hører om din virksomhed, til de bliver kunde og i bedste fald loyal ambassadør.
Mange arbejder derfor med en såkaldt marketing funnel (eller salgstragt), der opdeler denne rejse i tre klassiske faser:
Toppen af tragten (TOFU – Top of Funnel): Opmærksomhed og synlighed
Her handler det om at tiltrække nye besøgende, som endnu ikke kender din virksomhed eller dit produkt. Kanaler som SEO, betalt annoncering (Google Ads, Meta Ads) og content marketing bruges til at skabe kendskab og trafik. Målet er at få brugeren til at lære dig at kende – ikke at sælge med det samme.
Midten af tragten (MOFU – Middle of Funnel): Interesse og overvejelse
I denne fase begynder brugeren at undersøge muligheder og sammenligne udbydere. Her er det vigtigt at levere værdi og opbygge tillid. Lead magnets, webinarer, casestudier og nyhedsbreve er typiske taktikker. Du arbejder med leadgenerering og lead nurturing – altså at indsamle kontaktoplysninger og modne relationen.
Bunden af tragten (BOFU – Bottom of Funnel): Konvertering og loyalitet
Her er brugeren klar til at tage en beslutning. Fokus skifter til at gøre det let og trygt at handle. Det kan være gennem stærke call-to-actions, retargeting-annoncer, kundecases eller en veloptimeret landingsside. Efter konvertering handler det om at fastholde relationen gennem e-mail flows, lojalitetsprogrammer og værdiskabende indhold.
Modellen hjælper med at placere dine indsatser strategisk:
Hvor én virksomhed måske skal investere i at skabe opmærksomhed med SEO og betalt trafik, har en anden allerede masser af trafik – men konverterer for dårligt og bør derfor fokusere på CRO (Conversion Rate Optimization).
En effektiv digital strategi kobler tragten med de rigtige kanaler og budskaber – tilpasset hvor i beslutningsrejsen brugeren befinder sig.
Hvorfor er digital marketing vigtig?
Digital marketing er blevet en uundgåelig del af enhver virksomheds vækststrategi. Uanset om du arbejder med B2B eller B2C, forventer kunderne i dag, at de kan finde information, produkter og services online – præcis når behovet opstår.
Og hvis din virksomhed ikke er til stede i de rigtige kanaler, er der stor sandsynlighed for, at en konkurrent er det i stedet.
Det, der samtidig gør digital marketing så kraftfuld, er dens evne til at være både præcis og målbar. Du kan nå netop de personer, der er mest tilbøjelige til at købe dine produkter, og du kan følge med i, hvordan de reagerer – næsten øjeblikkeligt.
Med digital marketing får du altså mulighed for at:
- Målrette dine budskaber til specifikke målgrupper baseret på alder, interesser, geografi og adfærd
- Justere dine annoncer efter brugerens søgeintention, tidligere adfærd og kunderejse
- Måle effekten af dine kampagner i realtid – fra klik og visninger til konverteringer og salg
- Øge synligheden i både søgeresultater og sociale medier, hvor kunderne allerede befinder sig
- Opbygge relationer til dine kunder gennem relevant indhold, e-mail flows og automatiseret kommunikation
Digital marketing handler altså ikke bare om at få flere øjne på din virksomhed – det handler om at tiltrække de rigtige personer på det rigtige tidspunkt og få dem til at handle.
Det er den præcision og fleksibilitet, der gør digital marketing så afgørende i en moderne forretningsstrategi.
Hvad laver en digital markedsføringsmedarbejder?
En digital markedsføringsmedarbejder, såsom en SEO-specialist eller digital marketing-bureau, arbejder typisk med at planlægge, udføre og optimere virksomhedens online tilstedeværelse. Det kan være alt fra at skrive SEO-optimeret indhold, håndtere annoncer på Google og sociale medier, analysere trafikdata i Google Analytics eller opsætte e-mail automation flows.
Afhængigt af virksomhedens størrelse kan rollen spænde bredt – eller være mere specialiseret. Nogle fokuserer udelukkende på SEO og teknisk optimering, mens andre har ansvaret for kampagner via Google Ads, sociale medier eller leadgenerering.
Langt de fleste virksomheder vil dog gerne have de absolut bedste til at varetage deres digitale markedsføringsaktiviteter, men hvis virksomheden ikke er stor nok, giver det ofte bedre økonomisk mening at hyre en ekstern specialist.
Derfor hyrer mange virksomheder eksempelvis et Google Ads-bureau eller en SEO-ekspert til at varetage deres vigtigste kanaler. På den måde får de nogle af de dygtigste til opgaven, og samtidig behøver de ikke hyre en fuldtidsmedarbejder for at gøre det.
De vigtigste discipliner i digital marketing
I dag findes der mange måder at nå din målgruppe på digitalt – men hvilke kanaler giver bedst mening for netop din virksomhed? Digital marketing spænder bredt, og det kan være svært at navigere i, hvad der er organisk, og hvad der kræver betalt annoncering.
For at skabe klarhed har vi samlet en oversigt over de mest anvendte discipliner i digital marketing, og hvordan de hver især bidrager til synlighed, trafik og konverteringer.
SEO (søgemaskineoptimering)
SEO, eller søgemaskineoptimering, handler om at forbedre din hjemmesides placering i de organiske søgeresultater på Google.
Det er en metode til at tiltrække relevant trafik uden at betale for klik, og det bygger på en kombination af teknisk struktur, godt indhold og strategisk linkbuilding. SEO er en langsigtet investering, som med den rette indsats kan levere stabil og værdifuld synlighed over tid.
Arbejdet med SEO indebærer blandt andet optimering af dine nøgleord og metadata, så Google lettere forstår, hvad dine sider handler om. Det inkluderer også en struktureret tilgang til indhold, hvor du tilpasser dine sider efter brugernes søgeintentioner – altså hvad de reelt leder efter.
Samtidig spiller eksterne links (backlinks) en vigtig rolle, da de fungerer som digitale anbefalinger, der øger din sides troværdighed i Googles øjne, og en mobilvenlig og hurtig hjemmeside er desuden afgørende for både brugervenlighed og rangering.
SEM (søgemaskinemarkedsføring)
SEM står for Search Engine Marketing og dækker over en samlet strategi, hvor du kombinerer både SEO og betalt annoncering for at opnå maksimal synlighed i søgemaskiner som Google.
I praksis betyder det, at du både arbejder med de organiske placeringer gennem søgemaskineoptimering og samtidig benytter Google Ads til at sikre dig en synlig position øverst i søgeresultaterne.
Denne kombination giver dig det bedste fra begge verdener: SEO leverer langsigtet, stabil trafik uden direkte omkostninger per klik, mens betalt annoncering (CPC) giver dig mulighed for at få resultater her og nu.
SEM handler derfor om at balancere indsatsen mellem det strategiske og det taktiske – det organiske og det betalte.
Når du arbejder med SEM, kan du teste og måle alt. Du vælger dine søgeord, målretter annoncerne mod specifikke brugergrupper og justerer løbende på både indhold og budget baseret på performance.
Det gør SEM til en af de mest fleksible og effektive metoder i digital marketing, især når du vil sikre synlighed på søgninger med høj relevans og købsintention.
Sociale medier og annoncering
Annoncering på sociale medier er i dag en central del af enhver digital strategi. Platforme som Facebook, Instagram, LinkedIn og TikTok giver unikke muligheder for at nå ud til præcise målgrupper baseret på deres interesser, adfærd, alder, geografi og meget mere.
I modsætning til søgemaskiner, hvor brugeren aktivt leder efter noget, fungerer sociale medier ved at præsentere dit budskab i brugerens feed – ofte på det helt rigtige tidspunkt.
Formatet er visuelt og engagerende, hvilket gør det ideelt til at styrke dit brand og skabe opmærksomhed omkring dine produkter eller ydelser. Uanset om det er en video, et billede eller en interaktiv story, handler det om at fange brugerens opmærksomhed og vække interesse – ofte allerede inden behovet er opstået.
Samtidig er sociale medier særligt velegnede til retargeting og remarketing. Det betyder, at du kan vise annoncer til personer, der tidligere har besøgt din hjemmeside eller interageret med dit brand, og på den måde øge sandsynligheden for, at de vender tilbage og foretager en handling.
Det gør sociale medier til et effektivt redskab både i den indledende del af kunderejsen og i de afgørende faser, hvor konverteringen skal ske.
E-mail marketing og leadgenerering
E-mailmarketing er et af de mest effektive værktøjer, når det handler om at opbygge relationer, fastholde brugere og skabe konverteringer over tid. I centrum for denne strategi står leadgenerering – altså processen med at tiltrække potentielle kunder og få deres kontaktoplysninger i bytte for noget værdifuldt.
En af de mest anvendte metoder til at indsamle e-mails er brugen af lead magnets. Det er målrettet indhold, som du tilbyder gratis, mod at brugeren tilmelder sig dit nyhedsbrev eller udfylder en formular. En lead magnet kan være mange ting – fra tjeklister og skabeloner til e-bøger, webinarer eller gratis prøveperioder.
Som billedet viser, findes der mange forskellige typer af lead magnets, der hver især appellerer til forskellige behov og målgrupper. En tjekliste kan hjælpe med at skabe overblik, mens en e-bog eller et webinar kan dykke dybere ned i et fagligt emne.
Fælles for dem alle er, at de tilbyder konkret værdi – hurtigt og uden omveje.
Når en bruger først har givet sin e-mailadresse, begynder næste fase: at fastholde interessen og pleje relationen.
Det sker typisk gennem automatiserede e-mail flows med indhold, der bygger videre på den lead magnet, brugeren oprindeligt valgte.
På den måde udvikler du tillid og øger chancen for, at brugeren på sigt bliver betalende kunde.
Leadgenerering er altså langt mere end blot at samle e-mails – det er en gennemtestet metode til at skabe værdi i hver eneste kontakt og styrke din konvertering gennem hele kunderejsen.
Content marketing
Content marketing handler om at producere og distribuere indhold, som skaber værdi for din målgruppe – uden at det direkte føles som reklame. Det kan være blogindlæg, videoer, whitepapers, e-bøger, guides, infografikker eller podcasts.
Formålet er ikke blot at tiltrække trafik, men at positionere din virksomhed som en troværdig og kompetent aktør i markedet.
Et godt content marketing-univers tager udgangspunkt i brugernes spørgsmål, udfordringer og behov, og det fungerer bedst, når det er SEO-optimeret og målrettet til forskellige stadier i kunderejsen.
Eksempelvis kan et blogindlæg svare på et indledende spørgsmål som “Hvad er remarketing?”, mens en e-bog tilbyder mere dybdegående viden til brugere, der er tættere på en beslutning.
Content marketing er en organisk tilgang, der skaber langvarige resultater, især når det kombineres med nyhedsbreve, leadgenerering og deling på sociale medier.
Affiliate marketing
Affiliate marketing er en resultatorienteret markedsføringsstrategi, hvor eksterne samarbejdspartnere – ofte bloggere, medier eller influencere – promoverer dine produkter eller ydelser mod en fast kommission.
Det foregår typisk ved hjælp af sporing via unikke links, som gør det muligt at måle hver affiliates præstation.
Fordelen ved affiliate marketing er, at du kun betaler for faktiske resultater – som salg eller leads – hvilket gør modellen særligt attraktiv for virksomheder med stramme budgetter.
Samtidig får du adgang til nye målgrupper og kan skalere hurtigt uden selv at skulle producere alt indholdet.
For at lykkes med affiliate marketing kræver det dog, at du vælger dine partnere med omhu og sikrer, at deres indhold, troværdighed og målgruppe matcher din egen. Når det gøres rigtigt, fungerer affiliates som værdifulde ambassadører for dit brand – med både synlighed og konverteringer til følge.
Native advertising
Native advertising er en form for betalt marketing, hvor annoncer integreres så naturligt i mediets indhold, at de fremstår som en del af brugeroplevelsen. Det kan være artikler, videoer eller anbefalinger, der vises på nyhedssites, blogs eller sociale platforme, og som matcher den redaktionelle tone og visuelle stil.
Formålet med native advertising er at formidle et budskab på en måde, der ikke opleves som forstyrrende reklame, men som relevant og værdifuldt indhold.
En native annonce kan for eksempel være en “sponsoreret artikel” om bæredygtige rejseformer på et rejsesite, hvor dit firma nævnes naturligt.
Denne form for annoncering er særlig effektiv i awareness-fasen, hvor du vil skabe kendskab og tillid hos nye brugere.
Når det udføres professionelt, kan native advertising bidrage med både høj engagementrate og forbedret brand perception – og samtidig fungere som en effektiv trafikdriver til din hjemmeside eller kampagneside.
Marketing automation
Marketing automation handler om at bruge teknologi til at automatisere og personalisere din markedsføring, så du kan levere det rigtige budskab til den rette person på det rigtige tidspunkt – uden at skulle gøre det manuelt hver gang.
Typiske eksempler på automation er automatiserede e-mail flows, lead scoring, dynamiske landingssider og trigger-baseret indhold.
Hvis en bruger eksempelvis har downloadet en e-bog om SEO, kan du automatisk sende en serie af e-mails med relateret indhold, casestudier og relevante tilbud – alt sammen baseret på deres adfærd.
Fordelen er, at du kan skalere din kommunikation uden at miste relevans. Marketing automation gør det muligt at pleje leads, forbedre konverteringsrater og styrke kundeoplevelsen. Samtidig får du adgang til data og indsigter, der kan bruges til at optimere din samlede strategi og prioritere dine ressourcer, hvor de giver mest værdi.
Digital PR
Digital PR er en moderne form for pressearbejde, hvor målet er at skabe omtale, backlinks og synlighed i relevante onlinekanaler. Det kan være alt fra pressemeddelelser og ekspertkommentarer i medierne til samarbejder med bloggere, nichemedier og influencere – og ikke mindst strategisk linkbuilding.
Det centrale i digital PR er at opbygge en troværdig online tilstedeværelse, som både brugere og søgemaskiner har tillid til. Når dit brand nævnes og linkes fra stærke domæner med høj autoritet, forbedrer det ikke kun din synlighed – det styrker også din SEO markant.
Et konkret eksempel:
Hos Modeva lavede vi en digital PR-kampagne i samarbejde med flere borgmestre, politiet og relevante eksperter. Kampagnen blev omtalt i en lang række kendte medier, herunder TV2 Nord, TV2 Østjylland, NB-medier og mange flere.
Resultatet var ikke blot en bred offentlig synlighed, men også en betydelig mængde værdifulde backlinks, der har styrket vores SEO-profil og brandautoritet betragteligt.
Digital PR fungerer altså både som branding, trafikdriver og SEO-værktøj – og er derfor et oplagt supplement til content marketing og traditionel outreach. Det kræver dog en god vinkel, en aktuel historie og de rette mediekontakter for at skabe gennemslag.
Inbound marketing
Inbound marketing er en strategisk tilgang, hvor du tiltrækker kunder ved at tilbyde relevant og hjælpsomt indhold – i stedet for at forstyrre dem med direkte reklamer. Det handler om at forstå kundens behov og guide dem gennem hele rejsen: fra første interesse til køb og loyalitet.
Typiske inbound-værktøjer inkluderer SEO, blogindlæg, lead magnets, e-mail flows og marketing automation. Ideen er, at kunderne selv finder dig, fordi du tilbyder noget værdifuldt – uanset om det er en tjekliste til Google Ads, en webinarserie om e-handel eller en guide til bedre konverteringsrater.
Inbound marketing adskiller sig fra klassisk markedsføring ved at være permission-baseret og datadrevet. Når det kombineres med analyser af brugeradfærd, kan du løbende optimere din kommunikation, styrke kundeloyaliteten og opnå højere ROI – fordi du rammer brugeren med det rigtige budskab, på det rigtige tidspunkt.
Inbound marketing vs. digital marketing: Hvad er hvad?
Jeg har tidligere talt om både inbound marketing og digital markedsføring – men hvad er egentlig forskellen, og hvordan hænger de to begreber sammen?
Digital marketing er den brede betegnelse, som dækker over alle typer markedsføring, der foregår online. Det inkluderer både betalte og organiske tiltag – lige fra Google Ads og SEO til e-mail marketing, sociale medier og affiliate kampagner.
Digital marketing handler i bund og grund om at bruge digitale kanaler og data til at skabe synlighed, tiltrække besøgende og opnå konkrete forretningsmål.
Inbound marketing er derimod en metode inden for digital marketing, hvor fokus er på at tiltrække potentielle kunder ved at tilbyde dem værdifuldt og relevant indhold – frem for at “skubbe” budskaber ud.
Det sker ofte gennem søgemaskineoptimeret content, lead magnets, e-mail flows og marketing automation. Inbound marketing guider brugeren igennem hele kunderejsen – fra nysgerrig besøgende til betalende kunde og videre til loyal ambassadør.
Man kan altså sige, at inbound marketing er en strategi, mens digital marketing er værktøjskassen. Du kan godt lave digital markedsføring uden at arbejde specifikt med inbound, eksempelvis ved at køre betalte kampagner.
Men når du bruger værktøjerne strategisk til at tiltrække og engagere din målgruppe med indhold, der hjælper og opbygger relationer, arbejder du med inbound marketing.
De to begreber udelukker ikke hinanden – tværtimod. De fleste succesfulde digitale strategier bygger på en kombination af begge tilgange.
Målgruppe og målgruppeanalyse
Ingen digital strategi kan skabe resultater, hvis du ikke ved, hvem du forsøger at nå. At definere og forstå din målgruppe er fundamentet for al effektiv markedsføring – uanset kanal, format eller branche.
En grundig målgruppeanalyse handler ikke kun om demografi som alder, køn og geografi. Den går dybere og kortlægger også psykografiske faktorer som adfærd, værdier, interesser og beslutningsmønstre.
Når du kender din målgruppe i dybden, kan du målrette dine budskaber langt mere præcist og levere relevant kommunikation på de rigtige tidspunkter. Det forbedrer både din synlighed, dit engagement og din konverteringsrate.
Som illustrationen viser, er det vigtigt at skelne mellem forskellige niveauer af målgrupper:
- Primære målgruppe: Den inderste og vigtigste kerne – det er dem, du kommunikerer direkte til, og som har størst sandsynlighed for at købe dit produkt eller tilmelde sig dit nyhedsbrev.
- Sekundære målgruppe: Personer, der ikke er i centrum for din kommunikation, men som stadig kan have interesse og påvirke købsbeslutningen – eksempelvis kolleger, rådgivere eller beslutningstagere længere oppe i hierarkiet.
- Markedets målgruppe: Den brede ydre cirkel. Det er hele det potentielle marked, du teoretisk kan nå ud til. Her ligger muligheder for fremtidig vækst og awareness, men ofte med lavere relevans eller købsparathed.
Ved at kende forskel på disse tre lag og arbejde struktureret med din segmentering, bliver det langt lettere at prioritere din indsats, vælge de rigtige kanaler og skabe budskaber, der rammer præcist – og på det rette tidspunkt.
Brug af data og sporing
En af de helt store styrker ved digital markedsføring er muligheden for at spore, hvordan dine indsatser performer – helt ned i mindste detalje.
I modsætning til klassisk annoncering, hvor det kan være svært at måle effekten præcist, giver digitale kanaler dig adgang til konkrete data, som du kan handle på med det samme.
Ved hjælp af værktøjer som Google Analytics og Facebook Pixel kan du følge med i, hvordan brugerne interagerer med din hjemmeside og dine annoncer. Herunder finder du fire af de vigtigste nøgletal, du bør kende – og bruge aktivt i din optimering.
CTR (Click Through Rate)
CTR viser, hvor stor en andel af dem, der ser din annonce eller dit søgeresultat, der faktisk klikker på det. Det er en af de mest brugte indikatorer for, hvor godt dit budskab performer – og om det rammer målgruppens behov og interesse.
Nedenfor kan du se formlen til at beregne CTR – med et konkret eksempel, så det er nemt at forstå i praksis.
CPC (Cost Per Click)
CPC fortæller dig, hvor meget du betaler for hvert klik på en annonce. En lav CPC kan være tegn på, at dine annoncer er relevante og veloptimerede, mens en høj CPC kan indikere konkurrenceprægede søgeord eller dårlig annoncekvalitet.
Formlen herunder viser, hvordan du beregner CPC, så du kan følge dine annonceudgifter helt præcist.
Bounce rate
Bounce rate måler, hvor mange brugere der forlader din hjemmeside, efter kun at have set én side – uden at klikke videre eller interagere. En høj bounce rate kan betyde, at indholdet ikke matcher brugerens forventning, eller at siden ikke er brugervenlig.
Denne grafik nedenfor viser de mest almindelige årsager til en høj bounce rate:
Exit rate
Exit rate viser, hvor mange der forlader din hjemmeside fra en specifik side – også selvom de har besøgt flere sider før. Det kan hjælpe dig med at identificere de sider, hvor brugerne typisk vælger at afslutte deres besøg.
Nedenstående illustration viser forskellen mellem bounce rate og exit rate på en enkel og visuel måde.
Disse fire målepunkter er blot nogle af de vigtigste nøgletal, vi anbefaler, du holder øje med – især når du ønsker at optimere din digitale markedsføring på et datadrevet grundlag. Der findes naturligvis mange flere, afhængigt af din branche, målsætning og platforme.
Men hvordan hænger det hele egentlig sammen? Hvordan spiller SEO, annoncering, målgrupper og dataanalyse sammen i én samlet strategi, der rent faktisk skaber resultater?
Det viser jeg dig i næste afsnit.
Virker digital marketing for alle virksomheder?
Digital markedsføring virker i udgangspunktet for de fleste virksomheder – men ikke på samme måde for alle. Fordelen ved digital marketing er netop, at det kan tilpasses til forskellige målgrupper, brancher og budgetter.
For en lokal servicevirksomhed kan det handle om synlighed i nærområdet via Google Ads og lokal SEO, mens en webshop måske skal fokusere på sociale medier, e-mail flows og konverteringsoptimering.
Nogle virksomheder får altså størst effekt af annoncering, andre af indhold og organisk trafik – og nogle af en kombination
Det vigtigste er ikke at være “alle steder”, men at være de rigtige steder – med den rigtige indsats. Når strategien er målrettet og datadrevet, kan digital marketing skabe værdi uanset om du er nyopstartet eller etableret virksomhed.
Hvilke typer digitalt indhold skal jeg oprette?
Det rigtige indhold er nøglen til at tiltrække og fastholde din målgruppe – men hvilke typer indhold skal du satse på?
Svaret afhænger af, hvor dine kunder befinder sig i deres beslutningsproces, og hvad formålet med din markedsføring er.
I starten af kunderejsen handler det om at skabe opmærksomhed.
Her fungerer blogindlæg, korte videoer, infografikker og opslag på sociale medier godt – indhold, der besvarer spørgsmål, vækker interesse eller hjælper med at identificere et behov.
Eksempelvis: “Sådan forbedrer du din hjemmesides hastighed” eller “5 fejl virksomheder ofte begår på sociale medier”.
Når brugeren bevæger sig videre og begynder at overveje løsninger, skal du tilbyde mere dybdegående og værdifuldt indhold.
Det kan være whitepapers, e-bøger, tjeklister eller webinarer, som fungerer som lead magnets. Her viser du, at du har ekspertisen og løsningen på deres problem.
I den konverterende fase handler det om at fjerne usikkerhed og skabe tillid. Her er casestudier, kundeanmeldelser, FAQ-sider og demo-videoer særligt effektive.
Du viser, at andre har haft succes med din løsning – og at det er nemt og trygt at tage det næste skridt.
Efter købet bør du heller ikke stoppe – tværtimod.
Loyalitetsopbyggende indhold som e-mail flows, guides til onboarding, brugervejledninger og eksklusivt community-indhold kan være med til at fastholde kunderne og gøre dem til ambassadører for dit brand.
Uanset format er det vigtigste, at dit indhold har et klart formål, skaber værdi og matcher den kontekst, det præsenteres i.
Det er altså ikke mængden, men relevansen og kvaliteten, der skaber resultater.
Hvor lang tid tager det, før digital marketing giver resultater?
Tidsrammen for resultater i digital markedsføring afhænger af, hvilke kanaler og strategier du arbejder med – og hvor konkurrencedygtig din branche er.
Hvis du bruger betalt annoncering som Google Ads eller Meta Ads, kan du ofte se de første resultater inden for få dage.
Her er det muligt at skrue op og ned for budgettet og måle effekten næsten i realtid.
Organiske indsatser som SEO, content marketing og e-mail automation er mere langsigtede investeringer, som typisk tager 3–6 måneder, før de for alvor begynder at skabe stabil trafik og konverteringer.
Til gengæld opbygger de en stærk og mere vedvarende tilstedeværelse over tid – uden at du skal betale for hvert klik.
Det vigtigste er at huske, at digital markedsføring ikke er en engangsindsats, men en kontinuerlig proces.
Jo mere strategisk og datadrevet du arbejder, jo hurtigere vil du kunne optimere og skabe effektive resultater, der holder.
Hvordan hænger det hele sammen?
Digital markedsføring fungerer bedst, når dine kanaler ikke står alene – men arbejder sammen som et samlet økosystem.
Det er nemlig netop i samspillet mellem strategierne, at de største resultater skabes.
Din SEO skaber organisk trafik fra brugere, der søger efter det, du tilbyder.
Den trafik lander på en målrettet landingsside med en tydelig og relevant CTA, som får brugeren til at tage næste skridt.
Måske tilmelder de sig dit nyhedsbrev via en lead magnet og bliver herefter en del af et automatiseret e-mail flow, som opbygger relation og interesse over tid.
Samtidig kører der en betalt annoncekampagne, som tiltrækker en anden målgruppe med høj købsintention.
De besøger din hjemmeside – og hvis de ikke konverterer med det samme, bliver de mødt af målrettet retargeting på sociale medier, som minder dem om det produkt eller den service, de tidligere viste interesse for.
Det handler altså ikke om at vælge mellem SEO, e-mail eller annoncering. Det handler om at forstå, hvordan de enkelte dele spiller sammen og forstærker hinanden.
Når du formår at koble dine kanaler, budskaber og data intelligent, skaber du ikke bare synlighed – du bygger en gennemført og målbar digital strategi, der fører til reelle forretningsresultater.
Klar til at komme i gang?
Digital markedsføring kan virke komplekst, men med den rette strategi, målgruppeforståelse og datadrevne tilgang kan du skabe mærkbare resultater – både i form af synlighed, engagement og salg.
Uanset om du starter fra bunden eller vil optimere en eksisterende strategi, er det vigtigste at komme i gang – teste, lære og justere. Og husk: det hele starter med at forstå din målgruppe og deres digitale adfærd.
Hvis du har brug for hjælp til at lægge den rette strategi, optimere dine kampagner eller få dine kanaler til at spille sammen, står vi klar til at hjælpe.
Hos Modeva specialiserer vi os i at udvikle skræddersyede, målbare løsninger inden for SEO, annoncering og digital strategi – altid med fokus på dine konkrete forretningsmål.
(FAQ) Ofte stillede spørgsmål om digital marketing
SEO handler om at optimere din hjemmeside, så den opnår synlighed i de organiske (gratis) søgeresultater. SEM dækker derimod over en kombination af SEO og betalt annoncering, hvor du også bruger Google Ads til at opnå synlighed via betalte placeringer.
Det afhænger af kanalen. Betalt annoncering kan give resultater med det samme, mens SEO typisk tager flere måneder at opbygge – men til gengæld leverer mere stabil og langvarig trafik. De bedste resultater kommer, når du kombinerer kortsigtede og langsigtede indsatser.
Det afhænger af din målgruppe. Google og Meta (Facebook/Instagram) er oplagte steder at begynde for de fleste. Arbejder du B2B, kan LinkedIn være en stærk kanal. Det vigtigste er at vælge de platforme, hvor dine potentielle kunder allerede er aktive – og så målrette dit indhold og dine annoncer derefter.