Den komplette guide til linkbuilding (2025)
Indhold
Hvad er linkbuilding?
Linkbuilding er en strategi, hvor du opbygger autoritet ved at få andre hjemmesider til at linke til din. Jo stærkere og mere relevant links, desto bedre placeringer i Google.
Når man arbejder med SEO, støder man hurtigt på begrebet “linkbuilding”. Det lyder måske teknisk, men faktisk handler det om noget så simpelt som tillid – og om hvordan Google måler, hvor troværdig din hjemmeside er.
Har du nogensinde undret dig over, hvorfor nogle hjemmesider ligger øverst i søgeresultaterne, mens andre aldrig bliver fundet – selvom de har godt indhold?
Ofte er svaret, at de simpelthen blot har flere og bedre links fra andre sider.
I denne artikel vil jeg forklare dig, hvad linkbuilding er, hvordan det fungerer i praksis, hvilke typer links der findes, og hvordan du kan opbygge en effektiv strategi uden at risikere at skade din SEO.
Lad os komme i gang!
Hvad er linkbuilding?
Linkbuilding er en metode inden for SEO, hvor man arbejder målrettet på at skaffe eksterne links fra andre hjemmesider, der peger mod ens egen.
Disse links kaldes backlinks, og de fungerer som en slags “stemmer” eller anbefalinger, som Google bruger til at vurdere, hvor troværdigt og relevant dit indhold er.
Når en anden hjemmeside linker til din, signalerer det til søgemaskinerne, at dit indhold har værdi. Jo flere troværdige sider, der linker til dig – og jo bedre kvalitet disse links har – desto større sandsynlighed er der for, at Google belønner dig med højere placeringer i søgeresultaterne.
Men hvordan afgør Google egentlig, hvilke links der tæller som “gode”? Og hvad skal der til for at bygge en strategi, der virker?
Lad os se nærmere på, hvordan linkbuilding fungerer i SEO – og hvorfor det er en af de mest afgørende faktorer i din digitale synlighed.
Hvordan fungerer linkbuilding i SEO?
Når en anden hjemmeside linker til din, fungerer det som en digital anbefaling. Det svarer til, at en ekstern aktør siger til Google: “Denne side har indhold, der er værd at besøge.”
Jo flere relevante og troværdige hjemmesider, der linker til dig, desto mere autoritet og tillid opbygger du i Googles øjne.
Google bruger disse links som en vigtig signalværdi, når deres algoritmer vurderer, hvilke sider der skal rangere højt i søgeresultaterne.
Derfor er det ikke ligegyldigt, hvor dine links kommer fra.
Hvis du får et backlink fra en side med høj autoritet og relevans for dit emne, “videregiver” den noget af sin troværdighed til dig. Det kaldes ofte for link equity eller “linkjuice”, og det kan have stor effekt på din SEO.
Nedenfor kan du se en visuel forklaring på, hvordan eksterne hjemmesider peger ind mod din – og hvordan disse backlinks fungerer som anbefalinger:
Som illustrationen viser, er det relationen mellem andre hjemmesider og din egen, der er kernen i linkbuilding. Det handler ikke om at få flest mulige links, men om at få de rigtige.
Netop derfor er det vigtigt at kende forskel på de forskellige typer af backlinks – for de har ikke alle samme værdi.
Hvad påvirker et backlinks værdi?
Et backlink er i praksis en anbefaling fra en anden hjemmeside. Og jo mere troværdig den anbefaling er, desto større positiv effekt har den på din placering i Googles søgeresultater.
Nedenfor gennemgår jeg derfor de vigtigste elementer, som afgør, hvor meget værdi et backlink reelt tilfører din hjemmeside:
Domænets autoritet
Når et link kommer fra en hjemmeside med høj troværdighed, sender det et stærkt signal til Google om, at dit indhold er værdifuldt. Det svarer til at få en anbefaling fra en anerkendt ekspert i stedet for en tilfældig ukendt kilde. Autoritet måles ofte gennem værktøjer som Ahrefs’ Domain Rating (DR) eller Moz’ Domain Authority (DA).
For eksempel vil et backlink fra dr.dk eller berlingske.dk typisk veje langt tungere end et link fra en nystartet blog uden indgående trafik eller troværdighed.
Emnemæssig relevans
Et link fra en side, der behandler samme emne som din egen, vægter højere end ét fra en helt uvedkommende niche. Hvis du eksempelvis driver en side om bæredygtig mode, vil et link fra en anden miljøfokuseret side være langt mere værdifuldt end et link fra en hjemmeside om biludlejning.
Linkets placering i indholdet
Google lægger stor vægt på, hvor i indholdet linket optræder. Et link midt i en velskrevet artikel – også kaldet “editorial link” – er langt stærkere end et link i footeren, sidebaren eller i en profilbeskrivelse.
Indholdets kvalitet omkring linket
Hvis linket er placeret i en meningsfuld, relevant kontekst – for eksempel i en sætning, der understøtter budskabet – vil det have højere værdi. Google analyserer ikke kun selve linket, men også teksten omkring det.
Sidens trafik og engagement
Et link fra en side, der får mange besøgende og har aktiv brugeradfærd (lav bounce rate, høj gennemsnitlig tid på siden), har ofte mere SEO-værdi. Ikke kun fordi Google vægter det højere – men fordi du også øger chancen for reelle klik og henvisningstrafik.
Antal udgående links på siden
Et link fra en side, der linker ud til hundrede andre hjemmesider, giver typisk mindre værdi end et link fra en side, der kun linker ud til få. Linkværdi fordeles nemlig mellem alle udgående links – også kendt som “link equity”.
Linkets alder og stabilitet
Jo længere tid et backlink har eksisteret, desto mere stabilt og troværdigt bliver det i Googles øjne. Et link, der fjernes efter få uger, kan miste al værdi. Derfor prioriterer Google links, der er blevet stående over tid.
Er linket dofollow eller nofollow?
Et vigtigt teknisk aspekt ved backlinks er, om de er dofollow eller nofollow.
Et dofollow-link overfører værdi (også kaldet link equity eller “linkjuice”) fra den side, der linker, til den side, der linkes til. Det er disse links, som har den største SEO-effekt.
Et nofollow-link derimod, indeholder en særlig attribut (rel=”nofollow”) som fortæller søgemaskiner, at linket ikke skal påvirke rangeringen. Det betyder dog ikke, at nofollow-links er værdiløse – de kan stadig give trafik og øge din synlighed.
Nu hvor du kender forskellen på de mest almindelige linktyper, er det tid til at stille det næste spørgsmål: Hvad er forskellen mellem naturlige og manuelle links?
Naturlige og manuelle links: Hvorfor digital PR er den bedste vej
De mest værdifulde backlinks opstår naturligt – når nogen frivilligt vælger at linke til dit indhold, fordi det skaber værdi. Men i praksis er det ofte nødvendigt med en strategisk indsats for at få de stærkeste links.
En effektiv metode til dette er Digital PR, som kombinerer datadrevet indhold, kreative vinkler og målrettet pressearbejde.
Sådan byggede vi 20+ stærke links gennem digital PR
Et konkret eksempel på, hvordan vi kan bygge værdifulde links, er casen vores arbejdemed Bankly, som er et dansk fintech-startup. Bankly befandt sig i et meget konkurrencepræget marked over for veletablerede konkurrenter med stærke backlinkprofiler og havde brug for at styrke sin organiske synlighed.
Vi udviklede og eksekverede en målrettet digital PR-kampagne med fokus på gældsstatistikker i Danmark. Vi analyserede data om kommunernes gæld per. indbygger og supplerede med citater fra kendte økonomer, og historien blev vinklet, visualiseret og pitchet til relevante medier.
Resultatet?
- Over 20 backlinks fra autoritetsrige medier
- Omtale i store nyhedsmedier som Berlingske, TV2Nord og Sjællandske Nyheder
- Markant vækst i organisk trafik over 1,5 år
- Topplaceringer på nogle af de mest konkurrenceprægede søgeord i Danmark som lån penge og samlelån (dog ikke som et direkte resultat af undersøgelsen, men som en del af et større, kontinuerligt SEO-arbejde)
- Topplaceringer på nogle af de mest konkurrenceprægede søgeord i Danmark som lån penge og samlelån (dog ikke som et direkte resultat af undersøgelsen, men som en del af et større, kontinuerligt SEO-arbejde)
Denne case viser tydeligt, hvorfor digital PR er en af de mest effektive måde at opbygge backlinks, der rent faktisk rykker på dine placeringer – og ikke bare pynter i en rapport.
Pas på med selvskabte links
I den anden ende af spektret finder vi selvskabte backlinks – links, du selv indsætter i online profiler, blogkommentarer eller kataloger. Selvom det kan virke som en nem løsning, har de ofte meget lav værdi og kan i værste fald skade din SEO, hvis de opfattes som spam.
Google prioriterer naturlige og relevante links, og derfor bør selvskabte links kun bruges med stor omtanke – og aldrig som den primære strategi.
Hvordan ser dit linkbuilding-behov egentlig ud?
Inden du går i gang med linkbuilding – eller justerer en eksisterende indsats – er det vigtigt at forstå, hvilket niveau og hvilken type indsats der giver mening for din virksomhed.
Her er nogle centrale spørgsmål, du bør stille:
- Hvor stærk er din nuværende linkprofil?
Har du allerede backlinks fra troværdige domæner, eller starter du fra bunden? - Hvem er dine konkurrenter – og hvordan ser deres linkprofiler ud?
SEO-værktøjer som Ahrefs eller Semrush kan vise dig, hvor mange og hvilke typer links dine konkurrenter har. Det sætter ambitionsniveauet. - Har du eksisterende indhold, der er værd at linke til?
Hvis ikke, bør første fokus være på at skabe linkværdigt indhold – ikke bare at skaffe links. - Hvilke ressourcer har du internt?
Linkbuilding kræver tid, netværk og vedholdenhed. Overvej, om du har kompetencerne internt – eller om det er bedre at få hjælp udefra. - Hvor vigtig er organisk trafik i din forretning?
For nogle er det en af hovedkilderne til leads og salg – for andre er det sekundært. Din prioritering bør afspejle det.
Ved at lave en enkel behovsanalyse først, undgår du de mest almindelige fejl – og sikrer, at din linkbuilding-strategi er målrettet, realistisk og bæredygtig.
Sådan opbygger du en stærk linkbuilding-strategi
Der findes ikke én magisk metode til linkbuilding – men der findes gennemtestede strategier, som igen og igen har vist sig at virke. De bedste resultater opstår nemlig, når du kombinerer flere tilgange: både kreative, relationelle og tekniske.
I dette afsnit gennemgår jeg de vigtigste taktikker, der kan hjælpe dig med at opbygge en stærk og bæredygtig linkprofil.
Byg links gennem stærkt og relevant indhold
Indholdet på din hjemmeside er fundamentet for al linkbuilding. Hvis dit indhold ikke giver reel værdi for læseren, er det svært at overbevise nogen om, at det er værd at linke til.
Eksempler på indhold, der ofte tiltrækker links:
- Originale undersøgelser og data
- Guides og frameworks
- Skabeloner og værktøjer
- Thought leadership og analyser
Værdien opstår først, når indholdet løser et konkret problem for målgruppen – og samtidig er let at referere til.
Gæsteindlæg: En win-win for autoritet og eksponering
Et gæsteindlæg er en artikel, du skriver til et andet website – typisk et medie, en blog eller en brancheplatform. Du får et backlink, og modtageren får gratis kvalitetsindhold – men alle gæsteindlæg er dog ikke lige meget værd.
Et godt gæsteindlæg skal:
- Publiceres på en side med reel autoritet og trafik
- Være skrevet til en målgruppe, der matcher din egen
- Indeholde et naturligt link til dit website i brødteksten (ikke kun i en forfatterbio)
Denne form for backlink er særligt værdifuld, fordi det optræder i en redaktionel kontekst og samtidig demonstrerer din faglighed.
Ekspertudtalelser: Når du bliver citeret af andre
En anden stærk måde at opnå backlinks på er ved at blive nævnt eller citeret som ekspert i en artikel, du ikke selv har skrevet. Det kan være i medier, rapporter eller brancheblogs, hvor din viden inddrages som faglig kilde.
Et eksempel på denne type omtale er, da jeg blev citeret i et blogindlæg på Ahrefs – en af verdens mest læste SEO-platforme. Her delte jeg indsigter fra vores digitale PR-arbejde med Bankly, og linket til Modeva blev inkluderet som en del af den redaktionelle dækning.
Denne type backlinks er værdifulde, fordi:
- De stammer fra anerkendte og troværdige kilder
- De fungerer som en form for social proof – du fremstår som en autoritet
- De opnås uden selv at skulle producere hele indholdet
At blive citeret som ekspert er både en styrkelse af dit brand og en kilde til links, der kan være svære at replikere for konkurrenter.
Brug relationer og samarbejder aktivt
Mange glemmer, at stærke links ofte ligger gemt i netværk og relationer, man allerede har. Spørg dig selv:
- Har du leverandører, partnere eller kunder, der omtaler dig på deres hjemmeside?
- Deltager du i events, samarbejder eller faglige netværk?
- Har du adgang til nichemedier eller foreninger, hvor du kan bidrage med fagligt indhold?
Disse kilder er ofte langt mere relevante og ægte end tilfældigt opkøbte links.
Broken link building: Giv værdi og få links retur
Broken link building er en mere teknisk tilgang, hvor du aktivt opsøger døde links på relevante hjemmesider og tilbyder dit eget indhold som erstatning.
Fordi du samtidig hjælper webmasteren med at løse et problem, har denne metode en høj succesrate – især hvis dit indhold er både aktuelt og velskrevet.
Brug konkurrentdata til at finde åbninger
SEO-værktøjer som Ahrefs og Semrush gør det nemt at analysere, hvilke sider der linker til dine konkurrenter – men ikke til dig. Denne data kan afsløre:
- Hvem der er villige til at linke i din branche
- Hvilke typer indhold der typisk får links
- Hvor der mangler dækning, som du kan tilbyde
Brug disse indsigter til at finde dine egne linkmuligheder – der er typisk masser af muligheder, som du blot ikke har opdaget endnu.
I næste afsnit ser vi på de typiske fejl, mange begår i deres linkbuilding – og hvordan du undgår dem.
Typiske fejl og hvad du skal undgå
Linkbuilding kan være en stærk SEO-strategi, men det er også et område, hvor mange snubler. For at opnå langsigtede resultater er det derfor vigtigt at styre uden om de mest almindelige fejl.
En af de mest udbredte faldgruber er køb af links af lav kvalitet.
Det kan virke fristende at betale sig til hurtige resultater, men links fra PBN-netværk af lav kvalitet og linkfarme er lette for Google at identificere – og konsekvenserne kan være alvorlige.
Sanktioner spænder nemlig fra tabte placeringer til fuld udelukkelse fra søgeresultaterne.
En anden klassisk fejl er overdreven optimering af ankertekster. Når alt for mange links bruger identiske eller unaturligt søgeordsfyldte ankertekster, ser det manipuleret ud. I stedet bør der være variation og naturlig formulering, så linkprofilen fremstår organisk.
Mange begår også den fejl at jagte links uden hensyn til relevans. Et link fra en side, der ikke har noget med dit emne at gøre, har begrænset værdi – og kan i værste fald skade dit omdømme i Googles algoritme.
Relevans er og bliver en afgørende faktor i linkbuilding.
Sidst, men ikke mindst, er tempoet vigtigt. Hvis en ny eller relativt ukendt side pludselig får en bølge af links på kort tid, kan det skabe mistanke. Google ser på linkvækst over tid, og derfor bør du fokusere på en jævn og stabil opbygning – og ikke hurtige resultater.
Ved at kende og undgå disse fejl, står du langt stærkere i arbejdet med at opbygge en naturlig og effektiv linkprofil.
Langsigtet værdi kræver tålmodighed og kvalitet
Linkbuilding er ikke en genvej til hurtige resultater – det er en langsigtet investering i synlighed og autoritet. Når det udføres strategisk og med fokus på kvalitet, kan det blive en af de mest effektive faktorer for at løfte dine placeringer i søgeresultaterne.
Det handler nemlig ikke om at samle flest mulige links, men om at opbygge relationer, skabe indhold, der fortjener omtale, og arbejde tålmodigt med relevans og troværdighed.
Med den rette tilgang kan linkbuilding dog bidrage til både mere trafik, stærkere brandposition og et solidt SEO-fundament, der holder i længden.
(FAQ) Ofte stillede spørgsmål om linkbuilding
Backlinks fungerer som anbefalinger fra andre hjemmesider. Jo flere troværdige og relevante sider, der linker til din, desto mere vurderer Google, at dit indhold er værdifuldt – hvilket kan forbedre dine placeringer i søgeresultaterne.
Ja. Købte links og brug af linkfarme kan føre til straf fra Google, herunder mistede placeringer eller udelukkelse fra søgeresultater. I stedet bør du fokusere på naturlige links gennem godt indhold og strategisk outreach.
Kvaliteten er vigtigst. Et enkelt link fra en stærk og relevant kilde kan være mere værd end hundrede svage links. Faktorer som domæneautoritet, relevans, ankertekst og placering afgør linkets værdi.