Hvad er en landingsside?
Indhold
Hvad er en landingsside?
En landingsside er målrettet, fokuseret og skabt med ét eneste formål: at få brugeren til at tage en konkret handling.
Mange virksomheder bruger tid og penge på at tiltrække trafik til deres hjemmeside, men glemmer at tænke over, hvor den trafik lander. Det er præcis her, en landingsside kommer ind i billedet.
Når jeg rådgiver virksomheder om digital strategi, er landingssider ofte noget af det første, vi optimerer.
Hvorfor?
Fordi selv den bedste kampagne eller annonce kan spildes, hvis den fører ind til en forvirrende side med alt for mange valg.
I denne artikel vil jeg derfor vise dig:
- Hvad en landingsside egentlig er
- Hvorfor den er afgørende for konvertering
- Hvordan du bygger en, der faktisk virker
Uanset om du arbejder med e-mailkampagner, Google Ads eller SEO, er landingssider et af de mest undervurderede, men mest effektive, værktøjer i din digitale værktøjskasse.
Hvad definerer en landingsside?
En landingsside er en fokuseret webside, der er designet til én ting: at få brugeren til at foretage en bestemt handling. Det kan være at tilmelde sig et nyhedsbrev, downloade en e-bog, købe et produkt eller booke en samtale.
Det, der adskiller en landingsside fra en “almindelig” underside, er intentionen bag designet. Alt på siden – fra overskrift til billeder og knapper har ét fælles mål – at gøre det let og attraktivt for brugeren at konvertere.
Her er nogle af de vigtigste kendetegn:
- Én klar målsætning: Landingssiden har ét konverteringsmål. Den skal ikke informere om alt muligt – den skal få brugeren til at gøre én konkret ting.
- Minimal navigation:Når der ikke er en menu, footer eller eksterne links, bliver det hele meget lettere at forstå. Der er ingen støj – kun det, du har brug for.
- Tæt kobling til kampagnen: En god landingsside matcher præcist det, brugeren klikkede sig videre fra – eksempelvis en annonce, et link i et nyhedsbrev eller en social media-kampagne.
- Måling og optimering: Landingssider bliver typisk brugt i performance-orienterede kampagner, hvor konverteringsraten følges nøje og løbende justeres.
Man kan sagtens bruge landingssider til både betalt og organisk trafik, men uanset kilden skal oplevelsen være målrettet og friktionsfri. Det er dét, der gør forskellen.
Hvad er formålet med en landingsside?
Formålet med en landingsside er ikke at informere – det er at konvertere.
Det betyder, at en landingsside skal føre brugeren fra interesse til handling uden unødvendige forstyrrelser. Den er ikke bygget til at fortælle hele din virksomheds historie eller vise alle dine ydelser – den er bygget til at få noget til at ske.
Det kan for eksempel. være:
- At få brugeren til at udfylde en formular
- At sælge et specifikt produkt
- At få tilmeldinger til et webinar eller et nyhedsbrev
- At downloade en guide eller et whitepaper
- At starte et prøveabonnement
Målrettet mod én handling
En effektiv landingsside er målrettet én type besøgende med ét behov. Jo bedre du forstår din målgruppe, jo mere præcist kan du bygge siden op omkring det.
Lander brugeren der fra en Google Ads-kampagne? Så skal siden afspejle præcis dét budskab og den forventning, annoncen har skabt.
Alt måles
En anden vigtig pointe er, at en landingsside altid bør være målbar. Den indsamler data om, hvor mange der konverterer, hvor længe brugerne bliver, og hvor de falder fra. Det giver dig mulighed for at optimere løbende,og det er her, du virkelig kan se resultaterne af dit arbejde.
Kort sagt, en god landingsside handler ikke om at imponere – den handler om at virke.
Eksempler på landingssider og hvornår de bruges
Der findes ikke én rigtig måde at bygge en landingsside på. Den rigtige opsætning afhænger af, hvad formålet med siden er, og hvem der skal bruge den. Men fælles for dem alle er, at de er designet til at få brugeren til at tage næste skridt – uden forvirring eller distraktion.
Her er nogle typiske scenarier, hvor landingssider virkelig gør en forskel:
1. Leadgenerering
Eksempel: En side, hvor brugeren kan få en gratis e-bog, hvis de tilmelder sig dit nyhedsbrev.
Mål: At indsamle kontaktoplysninger og opbygge en e-mail-liste igennem leadgenering.
Anvendelse: Bruges ofte i content marketing og SoMe-annoncer.
2. Produktsalg
Eksempel: En fokuseret side, der præsenterer ét bestemt produkt med billeder, specifikationer og en “Køb nu”-knap.
Mål: At øge konverteringer på et konkret tilbud eller kampagne.
Anvendelse: Ofte brugt i Google Shopping, Meta Ads og remarketing.
3. Event tilmelding
Eksempel: En kampagneside for et webinar eller en fysisk workshop, hvor tilmeldingsformularen er i fokus.
Mål: At få flest muligt til at tilmelde sig et specifikt tidspunkt.
Anvendelse: Kombineres typisk med e-mail- eller LinkedIn-annoncering.
4. SEO-optimeret landingsside
Eksempel: En informationsside bygget op omkring ét vigtigt søgeord – eksempelvis “hvad er schema markup?” – med god tekststruktur og CTA’er.
Mål: At tiltrække organisk trafik og konvertere den til leads.
Anvendelse: Enkeltstående sider designet til at rangere i Google og fastholde brugeren.
Uanset om du sælger, informerer eller tilmelder, er nøglen, at landingssiden er konsekvent. Den skal matche det, brugeren har klikket på, og føre dem direkte videre til næste logiske skridt.
Hvad gør en god landingsside effektiv?
Når en landingsside virker, mærker du det hurtigt: Brugerne klikker, tilmelder sig, downloader – eller køber. Men hvad er det, der får en side til at fungere? Det er sjældent én enkelt ting, men snarere et samspil mellem design, indhold og intention.
Lad mig give dig et indblik i de elementer, jeg altid kigger efter, når jeg vurderer eller bygger en landingsside:
Det starter med overskriften
Overskriften er det første, brugeren ser,og hvis den ikke matcher deres forventning, er de væk igen. En god overskrift er ikke kreativ for kreativitetens skyld.
Den er tydelig, målrettet og bekræfter, at brugeren er landet det rigtige sted.
Den bedste test? Læs den højt og spørg dig selv: Vil jeg selv klikke videre?
Call-to-Action er ikke bare en knap
Det lyder enkelt: “Sæt en CTA på siden.” Men det handler ikke kun om at have en knap – det handler om hvordan og hvornår den vises.
En effektiv CTA er både synlig og handlingsdrevet. Den gentages på strategiske steder og hænger altid sammen med det budskab, brugeren har mødt tidligere i kunderejsen.
Ét formål, ingen forstyrrelser
En af de mest oversete faktorer bag en god landingsside er fokus. Alt for mange sider forsøger at være alt på én gang – og ender med at få brugeren til at gøre ingenting. Den effektive side har fjernet alt overflødigt: Ingen navigation, ingen eksterne links, ingen alternative veje væk fra konverteringen.
Troværdighed er afgørende
Brugere køber ikke af brands, de ikke stoler på. Det betyder, at selv den mest skarpe overskrift og perfekte CTA falder til jorden, hvis siden ikke udstråler troværdighed. Elementer som kundeudtalelser, anmeldelser, garantier og kendte logoer kan ofte være det, der gør forskellen mellem tvivl og tillid.
Struktur der understøtter beslutningen
En landingsside bør ikke være tung at læse – men den må heller ikke være tom. Det handler om at guide brugeren med overskuelige sektioner, visuelle pauser og naturlige overgange fra “Hvad er det her?” til “Det vil jeg gerne have.”.
Det er det, vi kalder et visuelt hierarki, hvor siden er opbygget, så brugerens øje instinktivt ved, hvor det næste vigtige punkt er.
Teknisk performance: Det usynlige fundament
Hastighed og mobilvenlighed er sjældent det, man bemærker, når det fungerer – men de kan hurtigt koste dig konverteringer, hvis de halter. En effektiv landingsside loader hurtigt, er let at tilgå fra mobilen og giver en sømløs oplevelse uanset enhed.
Landingssider og SEO – hvordan hænger det sammen?
Selvom mange forbinder landingssider med betalt trafik, kan de også spille en vigtig rolle i din organiske synlighed – hvis de er bygget korrekt.
En SEO-optimeret landingsside er fokuseret på ét nøgleord eller én søgeintention. Den har en relevant overskrift, en gennemarbejdet brødtekst og en klar Call-to-Action. Men den skal også give nok indhold til, at Google forstår konteksten – uden at det går ud over brugervenligheden.
Samtidig kan landingssider fungere som mål for intern linking og bidrage til at strukturere dit site omkring vigtige emner eller kampagner.
SEO og landingssider kan altså sagtens gå hånd i hånd, men det kræver, at du balancerer søgemaskinens behov med brugerens intention.
Hvad er forskellen på en landingsside og en almindelig side?
En landingsside kan adskille sig markant fra de fleste andre sider på dit website – både i struktur og formål.
Her er forskellene i overblik:
| Landingsside | Almindelig side |
|---|---|
| Ét klart formål | Flere mål eller informationer |
| Minimal navigation | Menu, footer og interne links |
| CTA i centrum | Informerende indhold |
| Bruges i kampagner | En del af sidens hovedstruktur |
En landingsside skal konvertere. En almindelig side skal oplyse. Det er den grundlæggende forskel.
Landingssiden er din bedste sælger – hvis du bruger den rigtigt
Når jeg hjælper virksomheder med at få mere ud af deres annoncer eller kampagner, starter vi næsten altid med landingssiderne. Hvorfor? Fordi selv de bedste budskaber mister deres effekt, hvis brugeren ikke lander et sted, der får dem til at handle.
Det handler ikke om at overbevise alle – det handler om at ramme præcist. Så hvis du vil have mere værdi ud af dine marketingindsatser, er mit råd klart: Gør dine landingssider til en prioritet.
(FAQ) Ofte stillede spørgsmål om landingssider
Ikke nødvendigvis, men det er ofte en fordel. Ved at fjerne navigation og fokusere på ét mål reducerer du risikoen for, at brugeren bliver distraheret.
Det afhænger af dine kampagner og målgrupper. En god tommelfingerregel er, en landingsside per. målrettet budskab eller annoncegruppe.
Det kommer an på formålet. Nogle landingssider er kun til annoncer, mens andre er SEO-optimerede og skabt til at rangere organisk. Begge strategier kan fungere – bare vær bevidst om valget.