Artikler

Hvad er schema mark-up?

20 feb

Schema markup: Den ultimative guide til bedre SEO og synlighed

Skrevet af

Victor André Enselmann

Victor er stifter af Modeva og har arbejdet med digital marketing i over 7 år.

Ræk ud til Victor, hvis du vil til tops på Google eller blot ønsker nogle tips til, hvordan din forretning kan performe bedre online.

Indhold
    Add a header to begin generating the table of contents

    Skrevet af

    Victor André Enselmann

    Victor er stifter af Modeva og har arbejdet med digital marketing i over 7 år.

    Ræk ud til Victor, hvis du vil til tops på Google eller blot ønsker nogle tips til, hvordan din forretning kan performe bedre online.

    Indhold
      Add a header to begin generating the table of contents

      Hvad er schema markup?

      Schema markup er en form for struktureret data, der hjælper søgemaskiner som Google med at forstå dit indhold bedre. Det bruges eksempelvis til at fremhæve vigtige oplysninger ved hjemmesiderne, der fremgår i søgeresultaterne, som stjerneratingen, du kan se under nogle hjemmesider, eller FAQ-sektioner eller produktpriser.

      Uden schema markup ser Google kun almindelig tekst, men med de rette tags kan du gøre dit indhold mere synligt og klikvenligt i søgeresultaterne.

      Hvordan hjælper schema markup dit website?

      Når du tilføjer schema markup, kan Google vise noget, som hedder “rich snippets”.

      Nogle eksempler på “rich snippets” er:

      • Anmeldelser (visning af stjerner).
      • Ofte stillede spørgsmål (direkte svar i søgeresultater).
      • Priser og lagerstatus (for e-commerce).
      • Opskrifter, events og videoer (med ekstra info).

      Strukturerede vs. ustrukturerede data

      • Ustrukturerede data: Almindelig tekst, som søgemaskinerne selv skal tolke.
      • Strukturerede data:  schema markup, som fortæller Google præcist, hvad indholdet handler om.

      Eksempel:
      Uden schema: “Dette produkt har en rating på 4,5 ud af 5.”
      Med schema: ⭐⭐⭐⭐⭐ (Google viser automatisk stjerner i søgeresultaterne).

      Schema markup er altså et powerfuldt SEO-værktøj, der gør dit website mere synligt og øger din klikrate.

      Hvorfor er schema markup vigtigt for SEO?

      Schema markup er en af de mest effektive måder at forbedre din hjemmesides synlighed i Google. Ved at tilføje strukturerede data kan du få mere fremtrædende søgeresultater, hvilket betyder flere klik og bedre SEO.

      1. Forbedret synlighed med rich snippets

      Når du bruger schema markup, kan dit indhold vises som rich snippets i søgeresultaterne.

       Eksempelvis kan Google vise:

      • Stjerner og anmeldelser ⭐⭐⭐⭐⭐
      • FAQ-sektioner med direkte svar 
      • Produktpriser og lagerstatus 
      • Events med dato og tid 

      Mere synlighed = flere klik = bedre SEO.

      2. Højere klikrate (CTR) med visuelt stærke resultater

      Søgeresultater med billeder, stjerner og ekstra info får markant flere klik end almindelige links.

      Eksempel:
      Hvilket søgeresultat vil du klikke på?

      “Bedste høretelefoner 2025 – Klik her”
      “Bedste høretelefoner 2025” ⭐⭐⭐⭐⭐

      Rich snippets gør dit website mere troværdigt og øger chancen for, at brugeren vælger dit link frem for konkurrenternes.

      3. Hjælper Google med at forstå og indeksere dit indhold

      Google læser og fortolker millioner af sider hver dag. Med schema markup fortæller du præcist, hvad dit indhold handler om.

      Fordele:

      • Bedre placering i søgeresultaterne.
      • Større sandsynlighed for at blive vist som et featured snippet (nedenfor kan du se hvordan et featured snippet ser ud)
      • Schema markup er altså en must-have SEO-strategi, hvis du vil rangere højere og få flere klik.
      • Hurtigere indeksering af dine sider.

      Forskellige typer af schema markup (med eksempler)

      Der findes flere typer af schema markup, som kan forbedre dit websites synlighed i søgeresultaterne. Her er nogle af de vigtigste:

      • Artikel: Bruges til artikler og blogindlæg for bedre visning i Google News og SERPs (SERPs er søgeresultaterne, du ser, når du har foretaget en søgning på en søgemaskine som Google).
      • BreadcrumbList: Viser en navigationssti i søgeresultaterne, så brugerne nemmere forstår sidens placering.
      • FAQ: Gør det muligt at vise ofte stillede spørgsmål direkte i SERP’en. Perfekt til at besvare brugernes spørgsmål hurtigt.
      • HowTo: Bruges til trin-for-trin-guides, hvilket kan resultere i visning som interaktive vejledninger i Google.
      • Lokal virksomheder: Optimerer synligheden af lokale virksomheder i Google Maps og lokale søgeresultater.
      • Product: Viser e-handelsprodukter med pris, lagerstatus og anmeldelser direkte i søgeresultaterne.
      • Review: Gør det muligt at vise stjerner og anmeldelser i søgeresultaterne for at øge troværdigheden og klikraten.

      Ved at implementere de rigtige typer af schema markup kan du forbedre din SEO markant og gøre dine søgeresultater mere attraktive.

      Sådan implementerer du schema markup

      Der er flere måder at tilføje schema markup til dit website på – du kan enten gøre det manuelt med JSON-LD (anbefalet af Google) eller bruge plugins og værktøjer, der gør processen nemmere.

      Manuel tilføjelse af JSON-LD (bedste metode for SEO)

      Den oprindelige metode at gøre dette på er ved at tilføje JSON-LD direkte i HTML-koden. Dette giver dig fuld kontrol over dine strukturerede data.

      Trin-for-trin guide til JSON-LD
      1. Identificer den relevante schema-type: vælg det schema markup, der passer til din side (fx FAQ, Product, eller LocalBusiness).
      2. Generér JSON-LD kode: Brug Schema.org eller Googles Structured Data markup Helper til at lave koden.
      3. Indsæt koden i <head> sektionen eller før </body>:  Implementér JSON-LD direkte i din HTML-kode.
      4. Test din markup: Brug Google’s Rich Results Test for at sikre, at koden fungerer korrekt.
      Eksempel: FAQ schema markup (JSON-LD)

      Brug af plugins og værktøjer

      Hvis du bruger et CMS (content management system) som WordPress, er der flere plugins, der gør det nemt at implementere schema markup uden at skrive kode.

      1. WordPress-plugins til schema markup
      • RankMath: Avanceret SEO-plugin, der automatisk genererer schema markup for dine sider.
      • Yoast SEO: Tilføjer basis schema markup og giver mulighed for FAQ- og HowTo-markering.
      1. Google Tag Manager

      Google Tag Manager (GTM) giver mulighed for at tilføje schema markup uden at redigere din HTML-kode. Du kan oprette JSON-LD som et brugerdefineret HTML-tag og implementere det dynamisk på dine sider.

      Tip: Brug altid Google’s rich results test til at kontrollere, om dit schema markup er korrekt implementeret.

      Med disse metoder kan du nemt optimere dit website og få flere rich snippets, der forbedrer din synlighed i Google! 

      Sådan tester du dit schema markup

      Når du har implementeret schema markup, er det vigtigt at teste det for at sikre, at det fungerer korrekt og kan udløse rich snippets i Google.

      1. Google’s Rich Results Test

      Google’s Rich Results Test er det bedste værktøj til at teste, om dit schema markup er korrekt implementeret.

      Sådan bruger du det:

      1. Indsæt din URL eller schema-kode.
      2. Klik på “Test”.
      3. Se, om dit markup validerer korrekt og om Google kan vise rich snippets.

      Tip: Hvis testen viser fejl, skal du justere din kode og prøve igen.

      2. Schema.org’s markup Validator

      Schema.org’s validator er et andet godt værktøj, der giver mere teknisk indsigt i dit schema markup.

      Sådan bruger du det:

      1. Indsæt din URL eller JSON-LD-kode.
      2. Kør testen og se efter advarsler eller fejl.
      3. Ret eventuelle problemer og test igen.

      Begge værktøjer sikrer, at dit schema markup fungerer optimalt, hvilket øger chancen for bedre synlighed i Google.

      Avancerede tips til schema markup

      Vil du tage din schema markup til næste niveau? Her er nogle avancerede teknikker:

      1. Kombinér flere mchema-typer for maksimal effekt

      Google tillader kombination af flere schema markup-typer på samme side. For eksempel:

      • En blogartikel kan kombinere Article, BreadcrumbList og FAQPage markup.
      • En e-handelsproduktside kan inkludere Product, Review, og FAQPage markup

      Eksempel på kombineret markup: 

      Ved at kombinere flere markeringer giver du Google en bedre forståelse af din side og øger chancen for at få rich snippets.

      2. Automatisering af schema markup via CMS eller custom scripts

      Hvis du har et stort website, kan det være tidskrævende at tilføje schema markup manuelt. Overvej at automatisere processen:

      • WordPress-brugere: RankMath og Yoast SEO kan automatisk generere schema markup.
      • Custom løsninger: Brug Google Tag Manager eller skræddersyede scripts til at generere JSON-LD dynamisk.

      Eksempel på et script, der dynamisk indsætter schema markup i en e-commerce-site: 

      Dette script kan integreres med dit CMS for automatisk at generere schema markup for alle produkter.

      3. Optimering til Google’s kommende opdateringer

      Google opdaterer ofte sine algoritmer og regler for rich snippets. Følg disse strategier for at sikre, at dit schema markup forbliver effektivt:

      • Hold dig opdateret via Google Search Central Blog.
      • Brug Google Search Console til at overvåge dit schema markup.
      • Undgå manipulative taktikker (som falske anmeldelser) – Google kan straffe dette.

      Ved at kombinere flere schema markup-typer, automatisere processen og optimere efter Googles opdateringer, kan du maksimere din SEO-effekt og forbedre din synlighed i søgeresultaterne.

      Almindelige fejl og hvordan du undgår dem

      Selvom schema markup kan forbedre din SEO markant, kan fejl i implementeringen forhindre dig i at opnå de ønskede resultater. Her er tre typiske fejl – og hvordan du undgår dem.

      1. Forkert implementering af JSON-LD

      • Fejl i JSON-LD-koden kan forhindre Google i at læse din markup korrekt. Typiske fejl inkluderer:
      • Forkert brug af anførselstegn eller kommaer.
      • Manglende påkrævede felter (“name” eller “price” i Product markup).
      • Forkert @context eller @type.

      Løsning:

      • Brug Google’s Rich Results Test og Schema.org’s validator for at tjekke din kode.
      • Brug et JSON-validatorværktøj (eksempelvis JSONLint) for at fange syntaksfejl.

      2. Brug af forældede schema-typer

      Google opdaterer løbende deres understøttede schema markup-typer. Hvis du bruger forældede eller ukorrekte typer, vil din markup blive ignoreret.

       Løsning:

      • Hold dig opdateret via Schema.org for at sikre, at du bruger de nyeste markup-typer.
      • Undgå forældede typer som “Breadcrumb” (brug “BreadcrumbList” i stedet).

      3. Manglende validering af koden

      Selvom din markup ser korrekt ud, kan der stadig være fejl, der forhindrer Google i at udnytte den fuldt ud.

      Løsning:

      • Test altid din kode med Google’s Rich Results Test og Schema.org’s markup Validator.
      • Tjek Google Search Console for eventuelle advarsler eller fejl i strukturerede data.

      Gør schema markup til en del af din SEO-strategi

      Schema markup er et af de mest effektive værktøjer til at forbedre din SEO og øge din synlighed i Google’s søgeresultater.

      Ved at implementere rich snippets, strukturerede data og avanceret markup kan du:

      • Få flere klik med mere iøjnefaldende søgeresultater.
      • Forbedre Googles forståelse af dit indhold.
      • Styrke din SEO og placering i SERP.

      Uanset om du manuelt tilføjer JSON-LD, bruger WordPress-plugins, eller automatiserer processen via Google Tag Manager, er nøglen at teste, optimere og følge Googles retningslinjer.

      Nu er det din tur! Gennemgå din side, implementér schema markup og se, hvordan det kan løfte din SEO til næste niveau.

      (FAQ) Ofte stillede spørgsmål om schema markup

      Hvordan ved jeg, om mit schema virker?

      Du kan teste din schema markup med Google’s Rich Results Test eller Schema.org markup Validator.

      • Hvis testen viser "Valid", er din markup korrekt implementeret.
      • Hvis der er fejl, skal du rette dem og teste igen.
      • Tjek også Google Search Console for eventuelle advarsler om strukturerede data.
      Hvor hurtigt ser jeg resultaterne i Google?

      Det afhænger af, hvor ofte Google crawler dit website.

      • Nogle sider ser resultater inden for få dage, mens andre kan tage uger.
      • Du kan fremskynde processen ved at bruge "Request Indexing" i Google Search Console.
      Er schema markup nødvendigt for alle websites?

      Nej, men det anbefales kraftigt for de fleste.

      • E-handel: Ja, det er vigtigt for at vise priser, anmeldelser og lagerstatus.
      • Lokale virksomheder: Ja, det hjælper med synlighed i Google Maps og Local Pack.
      • Bloggere og nyhedssider: Ja, især artikel, FAQ og HowTo markup kan øge klikraten.
      • Simpelt website uden SEO-fokus: Ikke nødvendigt, men kan stadig være en fordel.