Hvad er en metabeskrivelse?
Indhold
Hvad er en metabeskrivelse?
En metabeskrivelse er den korte tekst, du ser under sidetitlen i Googles søgeresultater. Den fungerer som en slags reklame for din side, og selvom Google ikke direkte bruger den som en rangeringsfaktor, har den stor indflydelse på SEO, og hvor mange der rent faktisk klikker sig ind.
Metabeskrivelser kan virke som en lille detalje, men de har stor betydning for, om nogen klikker på dit link i Google.
En skarp og målrettet metabeskrivelse kan nemlig være forskellen på, om brugeren vælger din side eller én af konkurrenternes.
Med andre ord: En god metabeskrivelse kan forbedre din klikrate (CTR) markant, og dét er en af de mest undervurderede veje til mere synlighed – uden at du behøver ændre på hverken indhold eller links.
Nedenfor kan du se, hvordan en metabeskrivelse ser ud:
Hvad er en metabeskrivelse?
En metabeskrivelse er en kort, beskrivende tekst, som du indsætter i kildekoden på en webside. Den har ét formål: at fortælle både brugeren og søgemaskinerne, hvad siden handler om, og hvorfor den er værd at besøge.
Teknisk set ser den sådan ud i HTML:
<meta name=”description” content=”Hvad er et link, og hvorfor er det vigtigt? Links forbinder websider, forbedrer og navigation. Lær alt om links i denne guide.” />
Metabeskrivelsen er ikke synlig på selve websiden, men den bliver ofte vist i Googles søgeresultater under sidens titel. Det gør den til en slags digital salgstale: På få sekunder skal du overbevise en potentiel besøgende om at vælge din side frem for de andre.
Hvor ser man en metabeskrivelse?
Når du søger på Google, vises metabeskrivelsen som den grå tekst under overskriften og URL’en. Det er typisk det første, brugeren læser, og det, der afgør, om de klikker eller scroller videre.
Men her er det vigtigt at vide: Google viser ikke altid den metabeskrivelse, du selv har skrevet.
Hvis Google vurderer, at en anden del af din tekst passer bedre til brugerens søgning, vælger de ofte at erstatte din beskrivelse med et automatisk uddrag fra siden.
Det betyder ikke, at du skal lade være med at skrive metabeskrivelser – tværtimod, en veldesignet beskrivelse gør det lettere for Google at forstå og præsentere din side korrekt, og hvis din beskrivelse matcher brugerens søgeintention godt nok, vælger Google som regel at vise netop din version.
Hvorfor er metabeskrivelser vigtigt?
Metabeskrivelser påvirker ikke direkte din placering i Googles søgeresultater, men de har stor betydning for, om brugerne faktisk klikker på dit link.
Når nogen laver en søgning på Google, viser søgeresultatet ikke kun sidens titel og URL. Det inkluderer også en kort tekst – ofte din metabeskrivelse – som skal hjælpe brugeren med at vurdere, om siden matcher det, de leder efter.
Det er her, metabeskrivelser virkelig gør en forskel. En præcis og fængende tekst kan være dét, der får din side til at skille sig ud i mængde, og jo højere CTR du får, jo bedre signal sender du til Google om, at din side er værdifuld.
Google fremhæver søgeord i fed
En vigtig detalje, mange overser, er at Google automatisk fremhæver de ord i din metabeskrivelse, som matcher brugerens søgning – med fed skrift.
Nedenfor kan du se et eksempel:
Det gør det lettere for brugeren at scanne resultaterne og finde præcis det, de leder efter. Hvis din metabeskrivelse indeholder de relevante søgeord naturligt og i en meningsfuld kontekst, vil det derfor øge sandsynligheden for, at netop dit link bliver valgt.
Men hvis din metabeskrivelse mangler vigtige søgeord, eller slet ikke findes – er der stor risiko for, at Google vælger at vise en tilfældig tekst fra siden, som ikke nødvendigvis er lige så engagerende eller relevant.
Sådan skriver du en god metabeskrivelse - trin for trin
En god metabeskrivelse skal ikke bare opsummere sidens indhold – den skal overbevise brugeren om, at det er din side, de skal klikke på. Det kræver både præcision, relevans og en forståelse for brugerens behov.
Her guider jeg dig gennem de vigtigste principper, jeg selv arbejder med, når jeg skriver metabeskrivelser for kunder.
1. Skriv til mennesker ikke kun algoritmer
Metabeskrivelser skal være lette at læse og skabe værdi for dem, der ser dem. Undgå generiske sætninger som “Vi tilbyder kvalitetsløsninger til alle behov”. Skriv i stedet konkret: “Se vores guide til valg af den rette varmepumpe – sammenlign priser og funktioner.”
2. Fokuser på brugerens søgeintention
Tænk over, hvad brugeren forsøger at finde. Søger de viden, en løsning eller et produkt? En god metabeskrivelse taler direkte ind i intentionen. For eksempel:
- Informationssøgning: “Lær, hvordan du opretter en professionel LinkedIn-profil, der skiller sig ud.”
- Købsintention: “Køb ergonomiske kontorstole med gratis levering og 30 dages returret.”
3. Inkludér dit primære søgeord naturligt
Dit vigtigste søgeord skal indgå i beskrivelsen, men det skal føles naturligt. Søgeordet hjælper både Google med at forstå indholdet og øger sandsynligheden for, at ordene fremhæves i fed skrift, når de matcher en søgning.
4. Gør det klart, hvad brugeren får ud af siden
Hvad får jeg ud af at klikke? Svaret på det spørgsmål bør være tydeligt i din tekst. Du kan f.eks. fremhæve fordele, unikke vinkler, eller indholdstyper som: tjekliste, sammenligning, trin-for-trin-guide, video osv.
Eksempel:
“Få overblik over de 10 bedste regnskabsprogrammer for små virksomheder – inkl. fordele og priser.”
5. Hold dig inden for 150–160 tegn
Google afkorter metabeskrivelser, der er for lange. Prøv at holde dig under 160 tegn, men uden at ofre klarhed eller relevans. En præcis og fokuseret tekst fungerer langt bedre end en overlæsset beskrivelse.
Brug af værktøjer og AI til at skabe metabeskrivelser
Hvis du arbejder med mange sider eller har brug for inspiration, kan værktøjer og AI være en stor hjælp til at generere metabeskrivelser hurtigt og struktureret.
SEO-plugins og CMS-værktøjer
De fleste moderne CMS’er (som WordPress) tilbyder plugins som Yoast SEO eller Rank Math, hvor du direkte kan tilføje og optimere metabeskrivelser. Værktøjerne vurderer bl.a.:
- Længde (antal tegn)
- Brug af søgeord
- Læsevenlighed
Fordelen er, at du får løbende feedback og kan tilpasse beskrivelsen med det samme.
AI som skrivepartner
AI-værktøjer som ChatGPT er også blevet populære til at skrive metabeskrivelser. Når du giver en kort prompt (for eksempel “Skriv en metabeskrivelse til en artikel om bæredygtige kaffekapsler”), kan du få et hurtigt og brugbart udkast, som du selv tilpasser.
Det er især god, hvis du:
- Har brug for idéer og variationer
- Vil effektivisere skriveprocessen
- Ønsker en mere unik tone på tværs af sider
Men vær opmærksom: AI-tekster kan let blive for generiske. De mangler ofte den præcision og tone, som man får med menneskelig redigering. Jeg anbefaler derfor altid, at du bruger AI som udgangspunkt, og så selv redigerer teksten, så den matcher indhold og målgruppe.
Når automatisering giver mening
AI og SEO-plugins er særligt effektive, hvis du:
- Skal opdatere metabeskrivelser på mange produktsider
- Vil have ensartede metatekster på et stort website
- Har begrænset tid til manuelle opgaver
Men for dine vigtigste sider – som forsiden, kampagnesider og vigtige artikler – bør du altid skrive og finpudse teksten manuelt. Det er her, selv den mindste formulering kan gøre en forskel i klikraten.
De største faldgruber i remarketing, og hvordan du kan undgår dem
Selvom remarketing kan være utroligt effektivt, kan det også have den modsatte effekt, hvis det bliver brugt forkert. Her er tre klassiske:
- Overkommunikation: Hvis en kunde får for mange e-mails på kort tid, kan det hurtigt føles som spam. Brug i stedet “frequency capping”, som er en begrænsning på, hvor ofte du sender beskeder til samme person.
- Irrelevante budskaber: En generisk besked om et produkt, kunden ikke har vist interesse for, virker sjældent. Brug data til at segmentere dine kampagner og gøre indholdet så personligt som muligt.
- Utydelig call-to-action: Hvis det ikke er klart, hvad modtageren skal gøre, risikerer du, at de bare ignorerer beskeden. Vær konkret med dine CTA’er, eksempelvis: “Gennemfør dit køb nu og få 10 % rabat.”
Ved at undgå disse faldgruber og i stedet fokusere på relevans og timing, kan du sikre, at dit budskab føles som en hjælp, ikke en forstyrrelse til dine kunder.
Metabeskrivelser: En lille tekst med stor effekt
Metabeskrivelser fylder måske kun et par linjer i Googles søgeresultater, men deres betydning kan ikke undervurderes.
Jeg ser dem som det første indtryk, du giver dine besøgende, før de overhovedet har sat foden på din hjemmeside. En skarp, målrettet metabeskrivelse kan være forskellen mellem et klik – eller at blive overset.
Det gode er, at du ikke behøver være tekstforfatter eller SEO-ekspert for at skrive effektive metabeskrivelser. Det handler om at forstå brugerens behov, bruge sproget klart og præcist, og ikke mindst tænke på, hvordan du bedst matcher søgeintentionen.
Hvis du vil forbedre din synlighed og få mere trafik, er metabeskrivelser et oplagt sted at starte. De er hurtige at optimere, lette at teste og effekten kan mærkes.
(FAQ) Ofte stillede spørgsmål om metabeskrivelser
En metabeskrivelse er en kort tekst, der vises i Googles søgeresultater under sidens titel. Den opsummerer sidens indhold og skal give brugeren lyst til at klikke.
Ikke direkte. Google bruger ikke metabeskrivelser som en rangeringsfaktor, men en god beskrivelse kan øge klikraten, og dét kan indirekte forbedre din synlighed.
Den bør være mellem 140 og 160 tegn. Er den længere, risikerer du, at Google afkorter den. Er den for kort, udnytter du ikke pladsen effektivt.