Sådan laver du en søgeordsanalyse
Indhold
Hvad er en søgeordsanalyse?
En søgeordsanalyse er processen, hvor du identificerer de ord og sætninger, din målgruppe bruger i søgemaskiner som Google. Det danner grundlag for din SEO-strategi, content-planlægning og effektiv annoncering
Søgeordsanalyse er fundamentet for al succesfuld SEO og betalt annoncering. Uden den gætter du – med risiko for at ramme forbi både målgruppe og søgemaskiner.
Mange virksomheder skaber godt indhold, men oplever, at ingen besøger deres side. Ofte skyldes det, at indholdet ikke matcher brugernes faktiske søgeord – og det er her, søgeordsanalysen gør hele forskellen.
I denne artikel vil jeg derfor vise dig, hvordan du laver en effektiv søgeordsanalyse – trin for trin. Du får både værktøjer, metoder og konkrete eksempler, der hjælper dig med at finde de rigtige søgeord og prioritere dem strategisk.
Hvad er en søgeordsanalyse?
En søgeordsanalyse er et strategisk værktøj, der hjælper dig med at forstå, hvilke ord og sætninger dine potentielle kunder indtaster i søgemaskiner, når de leder efter produkter, ydelser eller informationer.
Ved at kortlægge disse søgetermer kan du tilpasse dit indhold, så det matcher brugernes søgeintention og dermed øger chancen for at blive fundet i Google.
Søgeordsanalysen fungerer altså som en bro mellem din virksomheds budskaber og den faktiske efterspørgsel på markedet.
Hvorfor er søgeordsanalysen vigtig?
Når du ved, hvad dine kunder reelt søger efter, kan du møde dem med indhold, der rammer deres behov præcist – og netop derfor er søgeordsanalysen vigtig.
Søgeordsanalysen giver dig nemlig indsigt i, hvordan din målgruppe tænker og formulerer sig.
Det er værdifuld viden, fordi brugernes sprog ikke nødvendigvis matcher din virksomheds fagtermer, så ved at forstå deres søgeintentioner kan du skabe indhold, der opfattes som brugbart og troværdigt og på den måde fange dem på det rette sted i deres købsrejse.
Derudover hjælper analysen dig med at finde huller i markedet.
Måske er der populære søgninger, som dine konkurrenter ikke dækker?
Eller nye muligheder, som er opstået, som du ikke hidtil har opdaget?
Endelig har søgeordsanalysen en direkte økonomisk værdi i betalt annoncering.
Når du vælger de rigtige søgeord – og fravælger de irrelevante – bruger du dine annoncekroner langt mere effektivt. Det betyder færre spildte klik og bedre resultater for dit budget.
Inden vi dykker ned i, hvordan du laver en søgeordsanalyse trin for trin, skal vi først se på forskellen mellem short-tail og long-tail søgeord – for det har stor betydning for din strategi.
Hvad er forskellen på short-tail og long-tail-søgeord?
Når du arbejder med din søgeordsanalyse, vil du ofte støde på begreberne short-tail og long-tail-søgeord. Det er vigtigt at kende forskellen, fordi de tjener forskellige formål i din SEO-strategi.
Short-tail-søgeord er korte og brede søgefraser – typisk én til to ord. Eksempler kunne være “høretelefoner” eller “cykel”.
De har ofte høj søgevolumen og dækker over mange forskellige intentioner.
Ulempen ved disse søgeord er, at konkurrencen er meget høj, og det kan være svært at vide, hvad brugeren egentlig leder efter.
Long-tail-søgeord er mere specifikke og længere søgefraser – ofte tre til fem ord eller mere. Eksempler kunne være“bedste høretelefoner til løb” eller “citybike med kurv til kvinder”.
Disse søgninger har lavere volumen, men ofte højere konverteringspotentiale, fordi brugeren ofte er længere i sin beslutningsproces og søger noget meget konkret.
En stærk strategi kombinerer begge typer
Short-tail-søgeord hjælper dig med at opbygge synlighed og dække brede emner, mens long-tail-søgeord målretter indholdet præcist mod brugerens behov og øger chancen for konvertering.
Om du bør fokusere på short-tail eller long-tail-søgeord afhænger helt af din søgeordsanalyse og din forretningsstrategi. Der er altså ikke én type, der er bedre end den anden – de opfylder blot forskellige formål.
Lad os se nærmere på, hvordan du trin for trin laver en effektiv søgeordsanalyse, der kan styrke både din SEO og din betalte annoncering.
Sådan laver du en søgeordsanalyse – trin for trin
En grundig søgeordsanalyse starter ikke i et værktøj – den starter med din målgruppe. Jo bedre du forstår, hvem du henvender diger til, jo nemmere bliver det at finde præcise søgeord, der skaber værdi og synlighed.
Som SEO-bureau laver vi mange søgeordsanalyser, og vi starter netop altid med at få så meget information om virksomhedens kunder som muligt – hvordan de agerer, hvilke ord de bruger til at beskrive produktet og deres behov, og hvordan den typiske kunderejse ser ud.
Derfor vil jeg i den følgende sektion guide dig igennem processen – trin for trin – så du står tilbage med en skarp, struktureret og handlingsorienteret søgeordsstrategi.
1. Forstå din målgruppe og deres søgeadfærd
Inden du overhovedet åbner Ahrefs, Google Keyword Planner eller noget som helst andet, skal du stille dig selv disse spørgsmål:
- Hvem forsøger jeg at nå?
- Hvad kæmper de med?
- Hvad vil de gerne opnå?
- Hvilke spørgsmål googler de?
Søgeordsanalysen handler ikke om at gætte – men om at forstå. Derfor bør du bruge tid på at indsamle indsigt om dine kunders adfærd og behov. Det kan du gøre gennem:
- Kundesamtaler eller interviews
- Gennemgang af tidligere support-henvendelser
- Brug af Google Search Console og Google Analytics
- Feedback fra sælgere eller kundeservice
Lav også gerne personaer, og skriv typiske formuleringer ned, som dine brugere ville bruge i en søgning. Tænk ikke i fagtermer – tænk i brugersprog. Det er nemlig det, de rent faktisk skriver i Googles søgefelt eller i ChatGPT.
2. Brainstorm og kortlæg dine overordnede emner
Når du forstår målgruppen, skal du oversætte deres behov til emner. Spørg dig selv: Hvilke emner dækker vores produkter, ydelser og content?
Opdel brainstormen i logiske kategorier:
- Produkter og ydelser (som “SEO-analyse”, “Facebook-annoncering”)
- Udfordringer og problemer (“hvorfor virker min annonce ikke?”, “fald i trafik”)
- Ofte stillede spørgsmål (“hvad koster SEO?”, “hvad er CTR?”)
- Branchespecifikke begreber eller trends
Du behøver ikke finde søgeord endnu – bare skriv alle relevante idéer ned. Det er grundlaget for næste trin.
3. Brug værktøjer til at finde faktiske søgeord
Når du har defineret emnerne, skal du validere og udvide dem med rigtige data. Her bruger vi hos Modeva primært Ahrefs, som giver os adgang til søgevolumen, konkurrence, klikdata og meget mere. Men du kan også bruge:
- Google Keyword Planner: Gratis og giver godt overblik over volumen
- SEMrush: Stærkt alternativ til Ahrefs
- Ubersuggest: God for begyndere
- Google Search Console: Indblik i eksisterende performance
- ChatGPT: Nyttig til at generere ideer (men husk at validere dem med rigtige tal)
I Ahrefs bør du især holde øje med disse nøgletal:
- SF (Search Frequency): Hvor mange søger på udtrykket om måneden?
- KD (Keyword Difficulty): Hvor svært er det at rangere på det?
- CPC (Cost Per Click): Hvad er gennemsnitsprisen i betalt annoncering?
- Traffic Potential: Hvor meget trafik kan hele siden potentielt få?
- SERP overview: Hvilke sider rangerer allerede, og hvad har de til fælles?
Nedenfor ser du et screenshot fra Elgigantens “Organic Keywords”-side i Ahrefs. Her kan man se, hvordan søgeord som “elgiganten”, “chromecast” og “iphone 15 pro” performer med hensyn til søgevolumen, konkurrence (KD), klikpris (CPC), trafik og placering.
Det giver et konkret indblik i, hvordan de rangerer i Google – og viser tydeligt, hvor meget trafik selv få placeringers ændring kan generere.
Særligt værd at bemærke er stigningen i trafik på søgeord som “chromecast”, hvor en lille forbedring i placering (+2) har ført til en markant stigning i besøg. Det viser vigtigheden af løbende optimering – selv på søgeord, hvor man allerede ligger i top.
(Når det er sagt, er disse trafiktal fra Ahrefs selvfølgelig blot et estimat – i virkeligheden kan tallet være lavere eller højere).
4. Analysér søgevolumen, konkurrence og hensigt
Når du har fundet en lang liste over potentielle søgeord, skal du sortere dem. Det gør du ud fra:
- Søgevolumen: Hvor mange søger faktisk på det?
- Søgehensigt (søgeintention): Er brugeren ude efter information, et produkt eller en løsning?
- Konkurrence: Er det realistisk, at du kan komme til tops?
- Forretningsværdi: Vil det her søgeord kunne føre til salg eller leads?
Et søgeord med høj volumen er ikke nødvendigvis det bedste. Det handler om at finde det bedste punkt, hvor volumen, relevans og konkurrence mødes.
5. Organisér dine søgeord i klynger (clusters)
I stedet for at vælge ét søgeord per side, bør du organisere dine søgeord i tematiske grupper – såkaldte content clusters.
Eksempel:
- Hovedemne: Søgeordsanalyse
- “søgeordsanalyse værktøj”
- “hvordan laver man en søgeordsanalyse”
- “søgeordsstrategi”
- “bedste søgeord til SEO”
Disse relaterede søgeord dækker forskellige vinkler på samme emne og kan danne basis for separate undersider eller afsnit, som linkes sammen med en overordnet søjleside (pillar page). Tilsammen skaber det en stærk struktur, der hjælper både brugeren og Google med at forstå indholdets sammenhæng.
6. Find lavthængende frugter
En vigtig del af søgeordsanalysen er at identificere søgeord, hvor du allerede rangerer – men ikke i toppen.
I Ahrefs kan du filtrere efter søgeord, hvor du ligger på placering 8–20. Det er søgeord, hvor lidt optimering kan føre til markant bedre placering og mere trafik.
Måder at forbedre disse på:
- Opdatér indholdet og sørg for, at det matcher søgeintentionen
- Tilføj flere interne links fra relevante sider
- Optimer metatitel og metabeskrivelse
- Tilføj relaterede nøgleord og opdater eksterne referencer
7. Dokumentér og brug din analyse strategisk
Når du har lavet din analyse, skal den omsættes til handling:
- Lav en redaktionel kalender med temaer baseret på dine clusters
- Opbyg nye sider eller forbedr eksisterende indhold
- Brug søgeordene aktivt i titler, meta, brødtekst og H-tags og byg løbende interne links
- Følg performance løbende via Search Console og Ahrefs
En søgeordsanalyse er altså ikke et engangsprojekt, men et fundament, du skal vedligeholde og opdatere løbende. Brug derfor tid på at analysere, hvad der virker, og tilpas strategien derefter.
Med denne fremgangsmåde kan du finde potentialet for din hjemmeside, vurdere konkurrencen og lave en plan for, hvordan du vinder din niche – og dermed er mere synlig og sælger mere online.
Hos Modeva arbejder jeg som SEO-konsulent dagligt med denne type analyser for kunder i hele landet – altid med udgangspunkt i data, brugeradfærd og forretningsmål.
Vil du have hjælp til din søgeordsstrategi? Så sidder vi klar.
Hold din søgeordsstrategi levende
En søgeordsanalyse er som sagt ikke en engangsopgave, men nogetder skal justeres og forbedres i takt med markedet, dine brugere og dine forretningsmål.
Hvis du kun laver en analyse én gang og lader den stå, risikerer du hurtigt at sakke bagud – både i søgeresultaterne og i din forståelse af, hvad dine kunder egentlig leder efter.
Derfor bør du:
- Tjekke dine vigtigste søgeord løbende – minimum hvert kvartal
- Overvåge ændringer i performance i Search Console og Analytics
- Justere og opdatere indhold, når brugerens søgeadfærd ændrer sig
- Løbende tilføje nye søgeord og temaer, efterhånden som du opdager dem
Det er præcis den løbende vedligeholdelse, der adskiller en gennemsnitlig SEO-strategi fra en, der faktisk skaber resultater.
(FAQ) Ofte stillede spørgsmål om søgeordsanalyser
En søgeordsanalyse er en proces, hvor du finder og vurderer de søgeord, din målgruppe bruger – med det formål at tiltrække relevant trafik via Google.
Short-tail søgeord er korte og brede søgninger med høj volumen og høj konkurrence – typisk én til to ord. Long-tail søgeord er længere og mere specifikke søgninger med lavere volumen, men ofte højere relevans og konverteringsrate. De bruges til forskellige formål i din SEO-strategi.
Det afhænger af din kapacitet og strategi, men som udgangspunkt bør du fokusere på 1 hovedsøgeord og 2–5 relaterede long-tail søgeord pr. side eller indholdsemne. Det giver dig fokus uden at gå glip af variation i brugerens søgeadfær