Artikler
Nordinary logo

Fra ukendt til uundgåelig: Sådan vinder NORDINARY deres niche på tværs af Europa

Nordinary logo
Skrevet af

Victor André Enselmann

Victor er stifter af Modeva og har arbejdet med digital marketing i over 7 år.

Ræk ud til Victor, hvis du vil til tops på Google eller blot ønsker nogle tips til, hvordan din forretning kan performe bedre online.

Indhold
    Add a header to begin generating the table of contents

    Fra ukendt til uundgåelig: Sådan vinder NORDINARY deres niche på tværs af Europa

    NORDINARY er en innovativ markedsplads, der tilbyder en samling af unikke og bæredygtige produkter til hjemmet, herunder smukt designede tallerkener, kopper og lysestager, fra unikke brands rundt omkring i Europa. Deres sans for kvalitet og æstetik gør dem til en favorit for dem, der ønsker at tilføje personlighed og bæredygtighed til deres boligindretning.

    For at vinde deres niche på tværs af Europa bør NORDINARY satse på SEO, digital PR og samarbejde med relevante influencers.

    Læs her mine bud på, hvordan de kan optimere deres strategi og sikre succes.

    Vær synlig, hvor dine kunder befinder sig

    NORDINARY har skabt en smuk hjemmeside med en fin struktur, hvor det er nemt at finde de produkter, de tilbyder:

    Nordinary Hjemmeside

    Hvis vi ser på den fra et SEO-perspektiv, får de naturligvis ikke noget organisk trafik, da de lancerede i sidste uge.

    Det er dog et fremragende sted at starte, da der er stor efterspørgsel efter de produktkategorier, NORDINARY tilbyder, på Google.

    Derfor bør de prioritere denne kanal, da det tager lang tid at se resultater for dit SEO-arbejde – så det handler om at komme i gang så hurtigt som muligt.

    Problemet med at rangere i flere lande med samme hjemmeside

    Det virker til, NORDINARY er til stede i 10 europæiske markeder – hvilket må siges at være en ordentlig slat:

    Nordinary Hjemmeside

    Og pt. har NORDINARY udelukkende en engelsk version af deres hjemmeside – hvilket er fint i sig selv – men problemet er, at deres potentielle kunder i Danmark (og i de øvrige lande) søger efter de produkter, de har behov for, på deres sprog.

    Danskere søger altså på dansk – tyskere på tysk – osv., osv.

    Når NORDINARY har deres produktkategorier – såsom “glas” – på engelsk, vil de altså ikke fremgå på Google, når folk søger efter “glas” på dansk:

    Nordinary hjemmeside

    Optimér din hjemmeside for hvert land, du opererer i

    Det er derfor vigtigt, de har en version af deres hjemmeside til hvert land, de opererer i – med det korrekte sprog for hver version.

    De behøver ikke lave en ny hjemmeside til hvert land – de kan sagtens beholde den enkelte, men så lave versioner, der svarer til hvert land:

    Eksempelvis således:

    Danmark: shopnordinary.com/dk

    Tyskland: shopnordinary.com/de

    Italien: shopnordinary.com/it

    Frankrig: shopnordinary.com/fr

    Osv.

    Branding af NORDINARY som ‘thought leader’

    Jeg har her samlet de primære produktkategorier, NORDINARY tilbyder, og undersøgt deres månedlige søgevolumen i Danmark:

    Søgeord

    Volumen

    spejl

    12000

    lys

    5600

    keramik

    4300

    kunst

    3200

    kopper

    3100

    stol

    3000

    taburet

    2900

    tallerken

    2800

    skål

    2700

    krus

    2600

    vaser

    2500

    tallerkener

    1300

    karaffel

    1200

    skåle

    1200

    lysestage

    1100

    brugskunst

    1100

    pynt

    900

    pynteting

    700

    kande

    700

    boliginteriør

    500

    boligtilbehør

    350

    stel

    350

    håndlavet keramik

    300

    Der er altså sammenlagt 54.000 danskere, der søger på disse produkter HVER MÅNED.

    Og det er kun på disse primære kategorier – dertil kommer der en masse mindre søgninger på underkategorier og lign.

    Hvis NORDINARY får en bid af denne kage, vil de altså få flere tusinde besøgende – og dermed potentielle kunder – hver eneste måned!

    Og dette er vel og mærke kun i Danmark – dertil kommer de andre europæiske markeder, de opererer i.

    Hvis du mangler en SEO-konsulent til at løfte din virksomheds organiske synlighed og få flere kunder online – ligesom NORDINARY kan det – så ræk endelig ud. Vi ser med glæde på din case og vurderer potentialet.

    Synlighed på sociale medier

    NORDINARY er til stede på Instagram og Pinterest, hvor de allerede har fået en masse følgere:

    Nordinary instagram

    Dette er den helt rette strategi, fordi Instagram er visuelt fokuseret og derfor perfekt til at præsentere deres unikke og æstetiske produkter.

    Ved at poste regelmæssigt styrker de samtidig deres brand og skaber genkendelse, så de positionerer sig som en go-to markedsplads for bæredygtige, unikke varer – noget, der skiller dem ud fra konkurrenter som IKEA.

    Instagram giver også mulighed for at interagere direkte med kunder gennem kommentarer og beskeder, hvilket hjælper med at opbygge et loyalt fællesskab.

    Ved at opfordre kunder til at dele billeder af deres køb, som NORDINARY kan genposte, skabes autentisk og værdifuldt indhold, for brugergenereret indhold fungerer nemlig virkeligt godt som “social proof” og kan inspirere nye kunder til at handle.

    Samarbejde med influencere

    I en branche som boligindretning, boliginteriør og generelt i et ‘kreativt space’ fungerer det typisk enormt godt at række ud til influencers, som allerede er til stede i denne niche og lave et samarbejde med dem.

    Gennem et samarbejde kan du som virksomhedsejer nemlig på en naturlig måde blive eksponeret for deres publikum, da influencers typisk har en stærk forbindelse til deres følgere og dermed kan præsentere produkterne på en troværdig og autentisk måde.

    Influencers kan hjælpe med at skabe inspirerende indhold, hvor NORDINARYs produkter bliver præsenteret i brug, hvilket gør det lettere for potentielle kunder at forestille sig, hvordan produkterne vil se ud i deres eget hjem. Samtidig fungerer influencers som sociale beviser, da deres anbefalinger opfattes som mere troværdige end traditionelle reklamer.

    Ved at samarbejde med influencers inden for relevante områder som indretning, bæredygtighed og livsstil kan NORDINARY altså nå ud til en bredere og mere engageret målgruppe, som allerede er interesseret i unikke og æstetiske produkter til hjemmet.

    Næste skridt for NORDINARY: Sådan skalerer I succesen med SEO i hele Europa

    NORDINARY har potentialet til at blive en ledende markedsplads for unikke og bæredygtige produkter til hjemmet på tværs af Europa, men det kræver en fokuseret strategi.

    Ved at oprette lokaliserede versioner af deres hjemmeside for hvert marked kan de forbedre synligheden i søgemaskinerne og tiltrække flere kunder, som søger på deres eget sprog. Dette vil gøre det lettere for NORDINARY at nå de rigtige målgrupper i hvert land.

    Derudover vil partnerskaber med influencere inden for indretning og livsstil hjælpe NORDINARY med at nå ud til en bredere og relevant målgruppe. Gennem autentisk og inspirerende indhold fra influencers kan de skabe stærkere engagement og opbygge en troværdig forbindelse til nye potentielle kunder.

    Denne kombination af lokaliseret SEO og strategiske influencer-samarbejder kan styrke NORDINARYs brand og sikre dem en solid position i deres nichemarked.