Det meste af, hvad folk spørger ChatGPT om, kan ikke findes i søgeordsværktøjer
Hvad er der sket?
En analyse af ChatGPT-brug viser, at mellem 65% og 85% af alle forespørgsler ikke har noget match i traditionelle søgeordsværktøjer. Disse forespørgsler optræder altså hverken i databaser som Semrush, Ahrefs eller Google Keyword Planner. Det betyder, at en stor del af den måde, brugere søger på i AI, ikke kan måles eller forudsiges med klassiske SEO-metoder.
Hvorfor er det vigtigt?
De fleste virksomheder bygger deres indholdsstrategi på søgeordsdata. Men hvis størstedelen af ChatGPT-forespørgsler ikke findes i disse værktøjer, så dækker søgeordsoptimering kun en begrænset del af den reelle efterspørgsel.
orespørgslerne i ChatGPT og lign. AI-værktøjer er nemlig ofte længere, mere specifikke og kontekstbaserede. De afspejler, hvordan brugere faktisk formulerer deres behov, når de søger løsninger eller træffer beslutninger.
Stjæler ChatGPT trafik fra Google?
Det korte svar er: Ikke nødvendigvis. Data viser nemlig, at brugere ofte starter deres research i ChatGPT og derefter fortsætter på Google. AI fungerer som et første skridt i informationssøgning, mens søgemaskiner bruges til at validere og uddybe information. Det peger på, at AI og traditionel søgning fungerer som komplementære kanaler frem for direkte konkurrenter.
Hvad du bør gøre
Begynd at tænke ud over søgeord. Synlighed i AI-svar kræver en anden tilgang, hvor fokus er på, hvordan brugere stiller spørgsmål i praksis.
Her er, hvad du konkret kan gøre:
- Analyser din trafik og identificér henvisninger fra ChatGPT for at forstå, om dit indhold bliver brugt i AI-svar
- Brug værktøjer som Ahrefs og Semrush til at overvåge brand-omtaler og nye AI-funktioner
- Indsaml reelle kundeindsigter fra salgssamtaler, supporthenvendelser og anmeldelser
- Skab indhold baseret på konkrete, samtalebaserede spørgsmål frem for kun brede søgeord
Kilde: Growth Memo